借产品创新和产业融合打造海岛婚庆旅游品牌

　　一对情侣在万宁日月湾拍婚纱照 曾觉 摄

　　阳光沙滩、椰风海韵……兼具这些自然风光要素的海南岛，素来是国内外新人拍摄婚纱照的胜地之一。婚纱摄影、蜜月度假、婚礼仪式、海南旅拍微电影……近年来，不同类型的婚庆产品层出不穷，婚庆旅游成为海南旅游的一张新名片。

　　近日，海南省旅游委相关负责人、婚庆产业链部分企业代表、专家等共聚一堂，建言献策助力海南婚庆旅游市场发展，以打造海岛婚庆旅游品牌。

　　婚庆旅游造就甜蜜经济

　　到海南拍婚纱照、举行婚礼、度蜜月，在碧海蓝天中随处可见情侣们相互依偎的浪漫场景。经过多年的发展，海南的婚庆旅游业逐渐成型成势。

　　“在三亚游客中，每20个游客就有1对是婚庆旅游游客。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟介绍，2016年三亚接待婚纱摄影新人达到32万对，婚礼2500场，与婚庆相关营收超过80亿元人民币。

　　据了解，早在2013年，我省旅游部门即开始有计划地推进婚庆与旅游产业的融合，积极培育婚庆旅游新业态。2013年，海南岛十全十美婚庆产业联盟成立，联盟涵盖了婚庆度假型酒店、特色婚庆浪漫型景区、特色婚庆旅游主题旅行社、品牌婚纱摄影机构、品牌爱情信物等十项婚庆产业链机构。随后，由海南发起的海南、安徽、北京、天津、河北5个省市旅游主管部门、旅游协会以及中国旅游报社正式成立了“天大喜事婚庆旅游产业合作组织”，并用一条航线牵起了姻缘：每日往返的“北京首都国际机场—天柱山机场(安徽安庆)—美兰国际机场(海南海口)”线路的航线，串起了“天佑、山盟、海誓”以及京津冀皖琼五大“天字号”爱情圣地。

　　巨大的“甜蜜蛋糕”让企业尝到硕果，经过多年培育，海南的“爱情圣地”梦想开始照进现实，一批婚礼酒店、婚庆主题景区、婚庆旅游服务公司、婚庆策划企业、婚礼购物企业、婚纱摄影企业得到迅速发展，有效地增加了旅游城市的综合旅游消费。目前在三亚开设的婚纱摄影机构已超过500家，各大景区、酒店均提供婚庆相关服务。

　　婚庆游品牌期待升级版

　　虽然海南的婚庆旅游在近几年得到了迅速发展，但在很多业内人士看来，要想进一步吸引更多的游客，海南的婚庆旅游还面临着诸多问题。

　　“婚纱拍摄过程太辛苦了，新娘更衣大都没化妆间、换衣间、洗手间。”业内人士的一句话道出了我省婚庆旅游的不足。没有品牌知名度、推广渠道不足、个性化产品欠缺等问题，逐渐在婚庆旅游发展过程中显现出来。

　　在海南康泰旅游股份公司产品研发部副总经理黄晓玲看来，海南的产品和资源是受到广泛认可的，但品牌始终没有打出去，北上广很多新人去马尔代夫之类的海岛拍摄婚纱照，因为觉得有面子。“海南在游客心中的定位还不够清晰，如何才能够真正吸引住顾客的眼球?”黄晓玲表示，海南打好打响品牌，任重道远。

　　海南省社科联副主席陈耀则认为，多年以来，海南婚庆旅游仍处于自发行为，在旅游行业内并未形成专门婚庆旅游业态。正如陈耀所说，目前许多婚庆公司的业务量逐步上升，但主营业务还是以婚纱摄影为主，婚庆业务还没有成规模。

　　“海南的酒店设施硬件普遍较好，设置可以媲美国际一线度假胜地，但这些好的设施资源如何让更多的国内外游客知晓?我们需要加大整体的营销推广力度。”推广渠道的不足困扰着海南观澜湖度假酒店销售经理童玉玲。

　　随着消费观念升级，海南婚庆旅游也正面对游客越来越多的个性化需求。三生石尚文化传媒有限公司相关负责人梁戈文对此深有体会：客户以往都是选择三亚，今年则喜欢选择三亚以外的更加私密的地方，例如海口、万宁、陵水，对保密度和私密度提出了更高要求。而婚庆旅游市场发展不均衡显然难以满足游客需求。

　　打造婚庆旅游产业链

　　陈耀表示，当前海南婚庆旅游市场发展面临两个主要任务，一个是如何创新，另外一个是如何促进产业融合。他建议，本地企业之间不仅要竞争更要充分合作，形成资源共享，做成半成品的模块，随时搭配，供游客选择。

　　“将婚庆旅游放到供给侧结构性改革的大背景中来谋划。”省旅游委副主任陈铁军表示，在大力培育旅游新业态和深入推进旅游业结构性改革的大背景下，需要从多方面推进全省婚庆旅游产业发展。

　　首先，要围绕各个环节的服务，打造体系完善的婚庆旅游产业链。在婚庆旅游产业链的上游，积极举办婚博会、婚庆产业展、婚礼秀等，引导婚庆文化健康发展。在产业链中游，围绕异地婚礼服务培育发展婚纱摄影、美容、艺术设计、婚礼宫、主题婚宴、主题酒店、主题景区、鲜花供应、汽车和游艇租赁等。在产业链下游，围绕婚后蜜月服务，精品化、特色化建设一批满足蜜月旅游的观光度假设施及服务机构，如专业的旅游公司、蜜月酒店、主题景区、购物及娱乐等。

　　再者，须提高产业的组织化水平，为消费者提供一站式服务。目前婚庆旅游产业组织化程度不高，市场高度分散，难以做到婚庆服务“一条龙”服务，消费者普遍感到不方便。为此，需要通过引进、联合、兼并等方式积极培育海南省的大型婚庆公司，或者在主要的婚庆旅游目的地城市组建婚庆旅游产业联盟，围绕客户需求将产业链中主要环节的服务企业整合起来，开展高效的联合协作，提供一站式、一条龙、个性化服务。

　　“海南婚庆旅游还应走规范化、品牌化道路，提升婚庆旅游服务质量和水平。”陈铁军鼓励重点旅游目的地城市成立婚庆旅游协会，制定婚庆旅游的服务规范，积极开展服务规范的培训和推广，同时加快与北京、上海、广州等发达城市专业企业的合作步伐，引入高水平的婚礼文化集团企业和一批国内外著名的婚礼品牌落地海南。他认为，海南亦可结合全域旅游建设，打造一批专业化的婚庆旅游综合体。譬如建设集婚庆文化展示、丰富婚礼服务为一体的风情小镇;建设一批以婚庆文化为主题，提供丰富的蜜月度假服务的酒店等。

（编辑：符月娇 审核：韩建畴）

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文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2017/0505/133570.shtml