又双叒叕获奖啦！这个3年内突破200家的酒店品牌厉害在哪？

“中国杰出优选服务酒店品牌——白玉兰酒店”，在8月13日的2020AHF亚洲酒店及旅游论坛年会暨第十五届中国酒店星光奖颁奖典礼上，自推出就不断获奖的白玉兰酒店再入一枚荣誉勋章。满满的奖项让人错觉这是一个老品牌，但实则，它只成立不到三年。

 

白玉兰酒店荣获“中国杰出优选服务酒店品牌”

3年内跨越200家规模里程碑，细分赛道抢占先机

截止8月10日，白玉兰酒店规模总数已达205家，预计至2020年底总规模数将突破300家。这其中包含不少重点核心商圈旗舰店项目，比如驻于解放碑CBD核心商圈，毗邻朝天门的西南首发旗舰项目—重庆解放碑店、毗邻夫子庙秦淮风景区，坐落新街口商业区的南京新街口酒店。而在7月最后一周，更是连开3店——白玉兰酒店（涟水红日大道店）/白玉兰酒店（亳州蒙城广运物流园店）/白玉兰酒店（常熟虞山风景区店），将拥有阳春白雪之气韵、美如玉冠之视觉、蕙质兰心之服务的白玉兰绽放各地。

 

这速度对于一般酒店而言是可望而不可及，白玉兰酒店为何就能如入无人之境，扩张的这么迅速？笔者将之归因为选对了赛道。

回顾历史，从行业发展初期的星级酒店、成长期的经济型酒店，再到现在热度依旧却盈利空间收缩的中档酒店，酒店的分类跨度都比较大而粗放，将消费者、酒店产品及服务框于其中，却不知存在一定的错配，以致于无法更好的挖掘市场潜力。就此，在经济型和中档酒店之间，白玉兰酒店独辟蹊径，从“大而全”的传统酒店中推出优选服务的定位，顺势脱颖而出，以更精准的满足消费者和投资人的需求，抢占细分品类发展先机。

 

紧跟消费潮流，白玉兰酒店不断锻造品牌价值

找准了定位只是开始，不同于日益普遍的玩噱头和概念，白玉兰酒店以“用心，为你更好”的品牌经营理念，与时俱进，结合消费者的需求变化，通过产品及服务的持续创新，不断锻造品牌价值。

2018年，“时尚设计、灵动雅致、品质舒适、简约实用”的白玉兰酒店舒适版产品盛装亮相；一年后，“经典设计、简而不减、华而不奢、追求特色”的白玉兰酒店商务版产品精彩面世。仅两年，白玉兰酒店便以不同面貌，多个细分产品线为消费者提供不同的住宿体验。

 

从整体风格上来说，舒适版的色调为亮色调，更加突出年轻、自由的设计风格，更多的是针对年轻客人。商务版的颜色相对较深，更加成熟、稳重的色调搭配也给酒店增加了更多的商务气息。在吸引着年轻客人的同时，众多的商务客人也可以更好地接受酒店的氛围。舒适版还有各类主题房：类似熊本熊/香薰房/轰趴别墅，满足年轻消费群体、家庭出游等各类出行需求；商务版则更贴合商务人士需求，相应推出智能房及自助入住系统，使出行更便捷，商务入住更舒适。“大胆创新，不断升级，驱动着白玉兰品牌快速切入市场。”白玉兰品牌总裁邵国堃曾在媒体采访时表示。

优化投资模型，白玉兰酒店坚持提升投资价值

在伴随着波动的宏观经济环境以及更加收紧的金融、房地产调控政策，投资人投资日益谨慎的当下，投资更小、回报更快、合作模式更加灵活的中档酒店产品正备受投资人青睐。就此，有着在品牌推出之际，就结合自身的优势和资源对传统酒店投资模式进行了全方位的优化和创新的白玉兰酒店在酒店加盟市场的热度与日俱增。

 

其中的“两降一升”有效的减轻了投资人的资金压力，而以“城市会客厅”概念进行打造的灵动空间也为酒店增收提供了更多的可能性。据白玉兰酒店活动复盘统计，之前的美国美食节活动、圣诞奇妙夜活动、灵动夜生活活动等已为酒店获得近15万元的收入，部分活动单日营业额更是达到10000元。在疫情的特殊时期，灵动空间里的酒水、咖啡、特色点心以及IP衍生产品“兰选集”(时尚果冻时装袋、帅气男女棒球帽、个性T-shrit，潮流情侣袜等)作为非房收入，通过线上的销售极大的补足了“客源不足”所带来的影响。

背靠锦江酒店（中国区）得天独厚的资源优势——“一中心三平台”，白玉兰酒店的品牌价值及投资价值将日益凸显，未来可期。白玉兰品牌总裁邵国堃表示，白玉兰酒店希望能够将市场发展的新趋势，用户消费需求的新痛点，更具投资价值的酒店产品，分享给合作伙伴，携手共创新的业务增长点。

近日，白玉兰酒店品牌就拿出了极大力度的加盟优惠政策为投资人赋能，“1万当10万花” 缴纳1万意向金抵5万持续加盟管理费；同时，针对一线城市(北、上、广、深)及西安、重庆、成都、杭州、昆明，共计9个人口导入的活力城市，在活动期间追加可叠加5万元持续加盟管理费减免。这对于当下入住率下滑想要翻牌却因巨大现金流压力而不可得的酒店以及有意愿加盟酒店但缺乏现金的投资人是重大利好，又将掀起加盟浪潮。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://www.cntgol.com/sulan/2020/0819/247674.shtml