新语境下的文旅行业如何破圈？“域见”这场峰会告诉你

近日，抖音上一则名为#秋到紫金山 的话题受到众多网友的热捧，仅上线1个多月就成功破亿，一条关于美龄宫及梧桐大道航拍的视频更是获得了超百万点赞。巨量引擎联合中国城市规划设计研究院近期发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，超过8成的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频而前往打卡。

抖音话题#秋到紫金山获得众多网友参与

“2020年，对所有从事文旅行业的人来讲，都或多或少经历了一段低迷时期。不过，随着跨省游的放宽，以及各种数字化的创新营销方式，也让旅游行业的“元气”逐渐得以恢复。”巨量引擎全国直营公司总经理涂晴表示，新媒体的出现打破了人们表达生活的界线，鲜活的文字、照片和视频，都是人们用以记录和表达一座城市的载体。一座座城市的美好也因为人们在线上的解读、创作、讨论和传播，吸引着更多异乡的客人前来探寻和拜访。

巨量引擎全国直营公司总经理涂晴现场致辞

2020年11月18日，由江苏省文化和旅游厅指导，巨量引擎江苏分公司主办的“水韵江苏 域见美好”江苏文旅推广峰会现场，通过数据解码城市文旅“基因”及经典营销案例，为江苏文旅产业后续破圈提供“智力”支持。活动现场还邀请了江苏省内各大景区负责人，知名抖音创作者幻想家japaul现场分享。

抖音传播城市美好 多维“数说”水韵江苏

据《巨量引擎用户群体旅游全周期行为动机调研报告》显示，约68%的人在头条和抖音上已关注旅游达人或已订阅旅游频道;约80%的人被旅游内容种草会通过点赞及收藏一键mark;约90%以上的人认为提前收藏对旅游参考作用很大。

巨量引擎营销中心整合营销高级策略经理啜照晴在现场表示，从数据上就可以看出，抖音、头条现有的旅游内容生态，在种草环节价值最高，在制定攻略环节潜力较大。“80%以上的人无出行计划时也会浏览旅游内容。”她表示，抖音已成为传播城市品牌形象、认知美好城市的窗口。据悉，定位江苏的POI视频中，有7.6%为文旅主题内容。

巨量引擎营销中心整合营销高级策略经理啜照晴用数据多维展示江苏

据官方数据显示，十一长假期间，江苏共接待国内游客4663.07万人次，同比恢复81.95%，实现国内旅游收入512.55亿元，同比恢复71.04%。“江苏位列全国十一热度TOP3省份，其中常州东方盐湖城·道天下景区、南京夫子庙秦淮风光带、盐城西溪旅游文化景区夺得线上繁荣度前三。”啜照晴还现场展示了江苏文旅十一数据：视频总发布量达到23.9万条，有32.5亿次播放、997万次点赞和135万条评论。

今年五一和十一黄金周流入江苏的客流，来自安徽、河南、广东的居多。另外，上海、北京和杭州的用户也最为关注江苏文旅的相关内容。

百万抖音创作者幻想家japaul正在现场讲述创作经历

南京夫子庙、花果山风景区、东方盐湖城·道天下景区、中华恐龙园、南通森林野生动物园、无锡融创乐园、苏州同里古镇旅游区、南京玛雅海滩水公园、南京牛首山文化旅游区、无锡拈花湾景区也都是江苏今年的抖音热门打卡目的地。

涂晴表示，这些数据的背后，不仅是旅游行业在释放蓬勃发展的信号，也让我们看到城市品牌创新营销的更多可能。

国风国潮全面复兴 文旅携手新平台再造IP

今年国庆小长假期间，由巨量引擎携手道天下景区重磅打造的东方盐湖城“2020国风大典”，交出了一份傲人的成绩单。抖音和头条双平台话题曝光量超18亿次，线下线上互动数破亿，活动直播累计在线观看超150万人次，同时在线观看人数近4万……

道天下景区经营管理有限公司副总经理王威正在现场介绍景区整体规划

“区别于一般的国风活动，本次大典整体选址、布展、活动环节到活动内容，围绕着国风，整个活动高度统一的细节处理，将国风大典完全意义上升级为一场盛大的‘文化盛宴’，将传统文化与现代潮流融合之美演绎得淋漓尽致。”道天下景区经营管理有限公司副总经理王威表示，原来景区的整个游客结构是偏向青年和中年的度假客群。但通过国风大典IP及网络短视频及话题的整体拉动，整个国庆期间入园的年轻人在数量上有了成倍的递增，其中许多都是网络达人的粉丝。据统计，10月1日至5日期间，东方盐湖城游客入园人数超6万，同比增长13%，迎来强劲复苏。

巨量引擎全国直营公司文旅行业运营总监李丹现场阐述营销破解之道

从“小众亚文化”到“大众潮流”，国风文化的迅速发展，已逐渐融入到人们的生活中，并以各种形式受到国民的喜爱与追捧。“抖音作为高流量全民社交平台，成为传播国风文化的重要载体。”巨量引擎全国直营公司文旅行业运营总监李丹表示，对于传统文化的深度探讨与发掘，国风大典很好地做到了真正意义上的传承与创新，为新生一代提供了新的文化认知与品牌认知，用更加年轻的方式去传承东方美学。

当“域见”遇见江苏 文旅营销再添新动力

9月8日，巨量引擎联合清华大学国家形象传播研究中心推出《域见中国》专栏首期，针对短视频对城市名片打造越来越重要的现状，邀请专家、学者、优质创作者深入交流、共建新知，为区域行业、品牌带来极具实效价值的内容创作法则，以此探索区域发展与城市营销耦合过程中的机遇与挑战，连接产业链路上的关键角色，助力城市品牌主洞察潮水方向、前瞻未来趋势。

“在这个数字化浪潮席卷的新时期，我们希望和在座的各位一起，顺应未来、拥抱互联网，借助数字化的力量，为城市品牌注入新的内涵。”涂晴表示，无论是抖音、今日头条、西瓜视频等，都可以为城市品牌建设与传播助力。也希望在这些平台上，让全中国甚至全世界的人，都能看到江苏的美，都能“在水韵江苏，域见美好中国”。

江苏文旅网红IP打造计划现场正式启动

在本次峰会现场，江苏文旅“网红IP打造计划”也正式发布及启动，为后续借助短视频平台打造城市新名片、城市品牌建设，开启城市营销新方向。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2020/1119/249461.shtml