跨界营销、绿色旅行：去哪儿网+新华网融合真会玩！

长江，是中华文明的源头之一，也是无数小伙伴们心向往之的最佳旅游路线，从源头到入海口，错落着无数的自然景观、历史遗迹、人文风俗……近日，去哪儿网联合新华网上线“品·行中国之大江大河大征途”专题，及一系列营销活动，端出一桌丰盛的“长江旅游盛宴”，助力沿线旅游发展、为消费者来一场说走就走的旅行。

 

“品·行中国之大江大河大征途”活动组织了由媒体、名人、大V、旅游家在内的自驾游车队，11月初开始，沿长江流域而下，感受长江经济带的旅游资源、当地特产、人文风俗等。去哪儿网于11月16日-29日期间在APP上线专题活动，推出多项围绕长江沿线中国行最美十一省的旅游产品。

 

在活动中，消费者既可以了解长江沿线最美省市的精品旅游线路，也可以打卡体验极具性价比的爆款酒店。同时去哪儿网还送出大量超值旅行红包，进一步激发人们的旅游热情。在去哪儿旅行APP上，形成了涵盖住、行、游、玩一体的一站式专题内容，对消费者而言，这一轮活动参与起来省心省事还有红包拿，不少人立刻就开启了种草已久的长江沿线解锁之旅。

 

除了针对旅游资源进行挖掘，推出相应产品外，去哪儿网还展开了一系列新媒体矩阵营销。例如，制作了长江流域几大代表性热门旅行目的地景点海报，使布达拉宫、都江堰、洪崖洞、张家界等热门景点近在眼前，更加直观地展示了长江经济带丰富的旅游资源，调动人们对长江沿线旅行目的地的探索意愿。

 

此外，文旅与环境保护的密切关系，也为文旅营销提供了思路，去哪儿网制作了一系列生物多样性保护区/保护地海报，如安徽铜陵江豚保护区的“微笑精灵”、湖北石首麋鹿保护区的“呦呦鹿鸣，食野之苹”、西藏那曲暗夜星空体验区的浩瀚银河……提倡在旅游的过程中，也要保护自然环境、保护野生动物、与大自然和谐共生。，

 

作为在线旅游平台（OTA）的代表，去哪儿网“品·行中国 大江大河大征途”活动既充分挖掘了当地的旅游资源，为游客提供便宜、便捷、优质且多元化的选择，也为营销如何紧密连接地方、连接目的地提供了参考。除了与新华网携手的跨界营销，公益营销也得以大量运用，成为扩张声浪、传递价值的重要手段。

其实，这并非去哪儿网首次与新华网联手，“品·行中国”第一期“两极穿越”专题活动聚焦黑龙江省旅游目的地及资源，同样上线了涵盖住、行、游、玩一体的一站式专题内容，取得了良好的反响。根据数据显示，十一期间，哈尔滨成为热门旅游目的地，牡丹江、伊春、黑河、齐齐哈尔等地酒店在十一长假期间搜索量也持续增长，对当地疫后经济恢复起到了积极的作用。

回顾过去的一年，文旅产业的高延展性，为各类跨界营销提供了土壤，并带来各种多元化的玩法。例如，今年年初去哪儿网与百度百科合作，上线《宅家逛全球博物馆》活动，带消费者宅家云逛全球多类型博物馆；疫情转好时，去哪儿网联合咪咕视频，开启“云直播赏花项目”，带消费者足不出货“云赏花“；同时还推出了“去哪儿直播挑好货”直播系列项目，邀请数十位一线明星空降直播间预售旅游产品，为消费者疫后出游提前送出福利；4月22日世界地球日期间，去哪儿网联合“国字号“中国生物多样性保护与绿色发展基金会一起推出“倾听生灵，与地球同行”品牌公益项目，创造性地将世界各地30种野生动物的真实声音搬上了APP，通过生灵的亲身讲述唤醒大家对大自然、对全球共生动植物的保护……

 

从去哪儿网“品·行中国 大江大河大征途”专题活动以及今年的一系列营销案例来看，跨界营销、IP借势营销、文旅+明星营销等正在逐渐成为主流形式，营销目标也不仅是单纯地提升业绩和扩大品牌影响力，更是在向助推经济发展、回馈社会的方向使能。

目前，“品·行中国 大江大河大征途”活动仍在进行中，将会持续到12月底，长江流域沿线最美十一省也在向旅客们敞开着怀抱。秋冬之交天气舒适，正是出游的好机会，小伙伴们快快登陆去哪儿旅行APP，解锁长江中国行最美十一省吧，11月29日前还有超值旅行红包等你拿！

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2020/1120/249485.shtml