世外黄塘高山茶油饭 打造村级产业品牌

黄塘村位于衢州市常山县新昌乡，是常山优质林业资源与土法压榨山茶油主产区之一，更是地方美食与乡土民俗文化的特色区。黄塘村作为国家AAA级旅游景区，已经带动周边八面山漂流、“草上飞”滑草、稻草文化村、油茶主题公园、油茶博览园等基地的发展。但景村融合程度不够高，景区依然以传统观光产品为主流，乡村仍旧是林业产业占主导。

今年10月，黄塘村借助衢州市农业农村局“产业特色村+新零售村”项目，邀请专业营销内容策划团队，走进黄塘村进行深度勘察，对景区资源现状和市场需求进行梳理研究，从活动策划，创意设计出发，以“高山茶油饭”活动为切入点，以两大路径破解景区转型升级中面临的创意匮乏，核心吸引力不强，产业链短的难题，来促进景村进一步融合，形成优势叠加，互利共赢的良好局面。

创建乡村“热点”产品

联动景区发展

利用黄塘村优质的自然生态环境，在黄塘村山顶草坪，设计了一场露营活动，打造黄塘村版“向往的生活”。营地划分多个不同的区域，可以体验摄影、品茗咖啡、自主烧烤、露天电影、草坪音乐等，搭建超过60平米的大帐蓬，帐篷挂上星星灯串，营造浪漫氛围，白天摄影，夜晚放松，且增加趣味性和体验感。

除了以上的氛围包装，还暗藏这些核心体验，由山茶油烹制的晚宴套餐和茶油烧烤。在注重乡村旅游产品开发的同时，也提倡“乡村旅居”品质、健康的生活方式，制造亲子野营的精致感，在山野享受现代感，给予集视觉和感官体验于一体的享受。

依托黄塘村基地与周边山林环境，除了山顶露营，还可以体验周边的彩虹滑草、古法木榨油、入住景区森林小屋。串点成线，盘活景区资源，创新打造新型休闲方式，推动黄塘村由观光休闲向深度体验升级。

打通线上线下消费连接

化“客流”为“财源”

在线下，黄塘村策划开展了一场“高山茶油饭”的活动，以场景化的形式吸引多元人群汇聚、消费、互动与社交，用这些场景中产生的内容来粘住用户。线上搭建乡村旅游产品和内容平台,引导消费者直接购买，实现新一轮销售转化。

挖掘黄塘村土特产资源，野生山茶油，常山胡柚，野生葛根粉，手工贡面，常山银毫，农家焙糕，农家鲜米，纯粮佳酿等，通过文创设计的融入，打造地方土特产系列产品，进行包装上线销售，助力乡村依托特色资源确定多元发展方向。

近年来，黄塘村以优质的旅游资源为载体，积极探索文化和旅游的有机融合，确立了“浙西短途度假目的地”的市场定位，为农旅文综合发展指明了方向。开发了黄塘农旅智慧平台，旅客可通过平台实现导航、预定民宿、购物、分享等功能，大大提升乡村的旅游接待能力，实现黄塘村自然资源和旅游资源的高效整合。

本次活动是黄塘村场景化营销初步尝试，开发新兴旅游产品，在推进景村融合发展，实现由传统景区向优势生态人文生活旅居地转型升级上，迈出了开创性的一大步。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2020/1121/249502.shtml