木鸟民宿2020年度数据报告：用户偏爱近郊短期游 最赚钱房东年入百万

异常坎坷的2020年画上句号，回顾这被疫情黑天鹅笼罩的一年，旅游和住宿行业经历了从归零、自救到大体恢复的跌宕起伏。1月27日，木鸟民宿发布2020年度数据报告，记录了这一年民宿平台和住宿行业的变化，也见证了民宿行业的活力与韧性。

平台发展概况：稳中有序整体恢复

 

据木鸟民宿2020年度数据报告显示，2020年木鸟民宿平台订单同比2019年恢复至8成，疫情影响使然。但是这一年中，平台和房东都积极自救，有房东无奈退出，有新房东加入，亦有部分房东抄底扩张。从木鸟民宿平台的数据来看，民宿行业依然处在发展中阶段，截止到2020年底，木鸟民宿房源增加至110万套，覆盖海内外700多个城市。

 

从木鸟民宿2020年度数据来看，受疫情影响，前4个月木鸟民宿平台订单下滑，随着国内疫情得到有效防控，用户出游意愿急需释放，木鸟民宿五一订单恢复到2019年5成。自此，民宿行业开始回暖。从订单走势来看，从5月份迎来第一个小高峰，订单逐渐增加，在7月份迎来第二个小高峰，8月份暑期迎来第三个小高峰，9月份为十一订单蓄力，迎来第四个小高峰，且四个高峰均是呈递增状态。由此不难看出，木鸟平台自五一作为突破口，利用暑期和十一两个出游高峰，助力市场回暖。

全年旅游关键词：周边游、乡村民宿、自驾

 

2020年受疫情影响，用户出于安全考量出游范围缩小，周边游得以兴盛。据木鸟民宿数据显示，200公里以内占比近七成（69%），200公里以上占比超3成（31%）。此外，从用户下单天数分布来看，68%的用户入住天数在1-2天，23%的用户入住天数在3-4天，入住时长在4天以上的用户仅占9%。综合来看，用户出游范围以200公里以内的短途游为主，大多入住时长在1-2天，携家人或朋友等在城市周边或者周边城市出游散心，感受大自然的美好，短途短期周边游成为2020年用户出游的主旋律。

 

除了周边游，2020年爆火的另一个关键词，就是乡村民宿。从木鸟民宿数据来看， 2020年平台乡村民宿房源增长超300%，累计接待房客近400万人次。国家政策支持下乡村旅游和乡村民宿发展迅速，木鸟作为民宿预订平台，增加乡村民宿的流量倾斜和曝光频次，为乡村民宿发展提供强有力的支持，同时为乡村民宿发展提速。

 

特殊的2020年，用户的出游习惯在悄然发生变化，出行范围以周边游和乡村游为主，出游的交通方式也从公共交通转向自驾居多。木鸟民宿2020年度数据显示，平台全年车位、自驾等关键词的咨询量较2019年增长3.8倍，自驾游凭借其在时间和行程上的自由悠闲、高性价比等优势，成为安全出行的首选方式。从这一高增长的数字中，不难看出，自驾游正在成为2020年度用户最受欢迎的出游方式。

木鸟房客画像：一线城市爱住民宿 年轻女性用户偏爱网红民宿

 

从木鸟民宿发布的2020年度数据报告来看，木鸟平台女性用户与男性用户占比为3:2，女性用户下单比例高于男性，在民宿层面的预订决策和对民宿的接受度上，女性用户占比高于男性。2020年，随着国产剧和综艺等女性题材相关内容爆火，她经济发展突飞猛进，民宿预订用户女性增多。

 

此外，从用户的年龄分布来看，18-24岁用户占比为53%，25-31岁用户占比为28%，32-38岁用户占比为15%，39岁及以上用户仅占4%。民宿作为个性化、多元化的住宿方式，24岁以下用户占比超5成，31岁以下用户占比超8成，由此不难看出，民宿用户群体集中在90后和00后。综合以上性别数据来看，民宿用户以年轻女性为主，高颜值、实用性成为用户选择民宿的主要吸引点。

 

从木鸟民宿2020年度民宿订单TOP10城市的数据来看，2020年最受欢迎的热门旅游城市前10名分别为：重庆、成都、厦门、上海、杭州、广州、长沙、青岛、南京、西安。重庆、成都作为新晋网红城市，2020年热度不减，分别占据热门旅游城市的前两名。以鼓浪屿闻名的厦门以及魔都上海，位列第三、第四名。西安凭借大唐不夜城在抖音爆火，但从全年的平均数据来看，排名第10 的西安，依然存在很大的上升空间。 

 

木鸟民宿数据显示，2020年度热门出发城市TOP10分别为：北京、广州、上海、成都、重庆、深圳、杭州、武汉、西安、南京。由此不难看出，北上广作为一线城市，高经济水平的用户出游意愿高，位列热门出发城市的前三名。值得一提的是北京，作为往年热门旅游城市，2020年因为受到疫情反复和当地政策的影响，首次跌出热门旅游城市前10名，但从热门出发城市排名来看，北京用户出游意愿依然强烈。

总结来看，一线城市用户更爱出游，而热门旅游城市用户更愿意去看世界各地的风景。

 

四木民宿作为木鸟平台的精选民宿，一直以来备受关注与好评。从数据来看，木鸟平台的四木民宿房源在2020年实现倍增，四木民宿订单数量占比超4成。作为首个确立行业标准的四木房源，软硬件对标四星级酒店的标准。四木民宿以优质的房源和周到的服务，用户好评如潮，作为品质和服务的代表，四木房源获得平台流量倾斜，增加曝光，订单飙升。 

木鸟房东：一线城市网红城市新注册房东数量可观 

 

从木鸟民宿数据来看，受疫情影响，2020全年平台新注册房东数量不及2019年。但是在上海、成都、重庆、广州、北京等一线城市和新网红城市里，新增注册房东数量依然可观。北上广作为一线城市，流动人口数量多，用户的住宿需求亟待满足，而民宿则是酒店之外的良好补充。成都和重庆作为新晋的网红城市，吸引来自全国的网友打卡，旅游业带动下的民宿行业发展迅速，住宿需求缺口大，不少人成为新晋民宿房东，靠高品质高颜值的民宿，打开事业新大门。 

2020房东房客趣味图鉴：有人年入百万 有人把民宿当家

过去的2020年，民宿行业订单受疫情影响大，但依然不影响房东的经营热情和房客的预订。一起看看木鸟民宿平台2020年有哪些有意思的房东和房客吧。

 

 

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0127/250371.shtml