肖尚略解读新消费品牌崛起:从《头号玩家》窥见一二

近年来，随着经济的不断发展，国内市场成长起来的品牌有很多，而且是跟互联网公司一样，每年5~10倍的数量增长。对于新消费品牌快速崛起逻辑，湖畔大学第四届学员、云集创始人兼CEO肖尚略从《头号玩家》给出了独特的见解。

肖尚略认为新消费品牌崛起，其背后离不开虚拟世界和现实世界之间的联系。电影《头号玩家》描述的现实世界很糟糕，人类大部分时间活在虚拟世界里，因此，新消费品牌需要创造一个既能够承载人的空闲时间，又能让物理世界变得更好的商业模式，才能满足现如今消费者对于品牌的多样化需要。肖尚略举例了云集的虚拟养鸡模式，在云集里有个农场，用户在平台上购物就可以获得饲料，能够去虚拟鸡场养鸡、喂鸡，还可以买鸡的防疫用品等等。养完以后，等虚拟鸡生出鸡蛋，就会变成物理世界的鸡蛋了，这就能够帮助一些欠发达地区的养鸡场做好鸡蛋的流通。让消费者不仅在虚拟世界获得快感，同时还能对现实世界改造提供了帮助，一举两得何乐而不为?

肖尚略还认为，现如今随着信息时代的不断崛起，现在不仅85后、90后、95后是全新的消费群体，其实大量的60后、70后、80后也是新人，他们的认知、观念、审美都发生了很大的改变，因此需求也在不断地变化，品牌如果不能跟随着消费需求变化而改变供给，就会慢慢变成所谓的传统品牌，可能会被市场所淘汰。因此，在这么大的社会需求的变化规模的前提下，在整个信息获取方式、信息交互方式发生巨大变化的情况下，能够结合社会需求不断调整满足的品牌，自然而然慢慢崛起并被消费者所接受。

社会经济加速发展，会给新消费品牌带来更多的机会。肖尚略作为云集创始人，他会如何将云集这一新崛起的品牌带给市场和消费者如何惊喜，交给时间见证!

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0128/250383.shtml