城市便捷酒店如何助力经济型酒店“二次增长”？

“黄金十年”后，经济型酒店已进入下半场，而后疫情时代下，经济型酒店加速洗牌，要想始终保持向上的态势，经济型酒店则要开启规模与品质“两手抓”的新阶段，城市便捷酒店品牌便以“睡好一点”为核心品牌价值，用“多一点”的设计理念，实现突围。

PART01 “高端经济型”定位，引领时代潮流

随着消费升级时代到来，消费者已经从追求"低价"，发展为追求"品牌、个性化消费"，逐渐进入到"趋于理性、平衡价格和品质"的新消费时代，城市便捷酒店早在第一家门店诞生之时，就制定了“再多一点”的产品策略，首创独具差异化的高端经济型酒店品类，用独特的品牌价值与优势，引领经济型酒店的时代潮流。

整个市场及消费环境，正在倒逼着品牌在颜值时代做出有效的“美育”回应。城市便捷酒店在“高端化”的打造上，自然没有放过酒店空间设计，清新英伦风尚与现代极简设计，既满足了商旅人士对“美”这一自我满足的追求，又呈现出产品的理念与调性。

而在“再多一点”的品牌理念引导下，城市便捷酒店的消费者可以以经济型酒店的费用，享受到更高品质空间与体验。出于满足商旅客的需求，城市便捷酒店品质大堂与城市咖啡吧的空间呈现，使住客能够获得一个多体验的商旅环境；国际香薰、舒适沐浴、时尚家具、五星床品的产品特点，为消费者营造出一个自在、舒心的高性价比住宿体验。

真正的高性价比，是能触达消费者内心的，城市便捷酒店高端化的空间产品与旅宿产品，对消费者有着不容小觑的吸引力，使其具备成为“全民优选”的绝对实力。

PART02 城市便捷酒店的“核心睡眠资产”

数据显示，62.9%的商旅人群睡眠质量较低，酒店失眠在各人群失眠场景中平均占比高达41.25%，高质量睡眠成为商旅人群的住宿刚需。在此大背景下，2020年，城市便捷发布了品牌焕新战略，回归“再多一点”的初心，启用全新品牌主张“睡好一点”，在“多一点”的设计理念下，从6大核心环节打造安心睡眠体验。此次品牌焕新升级以提升用户睡眠体验为核心，将系统建立品牌的睡眠产品资产体系，强化品牌用户价值助力品牌高质量发展。

在城市便捷酒店，“再多一点”的舒适、安静、温馨的睡眠氛围背后，是无数细节的用心。五星床品、舒睡枕头，能带住客惬意入眠；走廊加厚的吸音地毯、超厚的50mm复合实木门板、20cm加气混凝土的墙壁、双层加厚隔音隔热布料的窗帘……从里到外，为住客做好“睡眠气氛组”。这一系列围绕着床垫、枕头、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠资产，成为酒店打造多一点舒适、多一点安静、多一点温馨的关键所在。

城市便捷酒店在睡眠的本质追溯外，同样关心作为酒店的“待客之道”，是否让客人尽兴而归。热带雨淋系统、定制级洗护用品、全棉轻柔浴巾，让客人多一点舒爽；合理极致利用的客房空间更显宽敞，让客人多一点空间；服务人员见面即问候，第一时间在需要时出现，让客人多一点亲切。

此外，城市便捷酒店还为住客带来了更多空间与功能的可能。21款统一标准的营养均衡餐品，让住客从舌尖开启活力一天；简约舒适的商务书吧，可以小憩、阅读、办公；洁净宽敞的自助洗衣空间，让住客充分享受品质睡眠和自助的便利。

PART03 如何助力经济型酒店二次增长？

回望过往，从2005年开启高速增长模式，经济型酒店经历了一段辉煌的“黄金十年”，然而，一路高歌猛进之下，也为经济型酒店埋下了一系列隐患，增速下降、发展放缓，无法满足日益增长的消费新需求。

种种困境之下，并不意味着经济型酒店已没有发展的可能，相反，经济型酒店正在悄悄实现"二次增长"。根据《2019年酒店大住宿白皮书》的数据显示，2019年经济型酒店的需求增速为60.2%，大多数省份的市场需求热度同比增长均超40%，客房订单量涨幅高达50%。在全球经济下行压力下，依然具备强大活力，而这活力则主要来自于下沉市场的崛起。

新趋势下，与“黄金十年”共同成长起来的酒店集团更坚守经济型酒店是集团发展不能放弃的“基本盘”这一观点，以东呈国际集团为例，在经济型发展最为艰难的几年，东呈不相信占据自己这么大体量的经济型酒店会突然间没有了价值。如今回望，东呈创始人、董事长兼CEO程新华很庆幸自己当时没有随波逐流。“经济型酒店对东呈集团的利润贡献至今仍占据核心C位。”

迄今已有15年的漫长发展历程的城市便捷酒店品牌，经历过经济型酒店的“黄金十年”，又迎头赶上“经济型酒店二次增长”，在时代共进的过程中，不断实现品质的提升，无论是率先以“再多一点”打造高端经济型的差异化，还是如今“睡好一点”的品牌焕新，城市便捷酒店借助东呈国际集团的卓越实力，始终走在业内前列，不放过每一次品质提升的机会，基于正确的产品打造，城市便捷的品质提升获得了众多投资人的青睐，深厚的市场口碑，使酒店新鲜的服务理念和模式能够走得更远，进一步为品牌的品质提升与发展提供了坚实基础。

未来的经济型酒店，依然有着不可动摇的根基，而其角逐的焦点，不再是单一的升级与浅尝辄止的改变，而是如城市便捷酒店品牌这样，借助一场全方位的“品质升级”，在经济型酒店二次增长大潮中乘风破浪！

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0222/250598.shtml