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山姆持续扩张市场,家乐福“参战” 云集APP发展值得期待

随着山姆、COSTCO、麦德龙等大型商店在中国扎根,会员制超市在中国市场开辟了一篇新大陆,家乐福也随之切入会员店赛道。多家大型商超在华规模不断扩大,山姆超市一经开业火爆全场,会员制火热程度可见一斑。相比国内传统经营模式,会员制真的能在中国开创新天地走得长久吗?诸如云集微店(现已更名为云集)这样实行会员制的电商平台还能继续走下去吗?

最近,广州第二家山姆店在天河开业,场面火爆。截至目前,山姆已在中国开设了33家商店。而另一家享誉全球的会员制仓储超市Costco在国内开业首日就因为过于火爆而被迫暂停营业,如今,继上海之后,深圳、广州和南京也纷纷加入 。

山姆店|图源网络

可以看到,无论是在国内还是海外,会员制越来越普遍。不过,目前的中国,一方面是越来越多的平台开始实行会员制的大趋势,一方面是不太愿意或者说不太习惯为会员制买单的消费习惯。而且山姆的火爆背后代购过多,消费体验下降,导致不少会员退卡的问题也开始浮现。会员制能不能在中国发展起来,值得打一个问号。

除了超市,还有电商。曾经,以云集微店(现已更名为云集)为代表的会员制电商平台一度被看好,淘宝、京东、唯品会等平台也推出了平台会员,会员制经济一时风头无两。但是到现在,如云集APP会员制电商平台层出不穷,我们叫得上名号的却寥寥无几,现在还活跃在大众视野的只有云集微店(现已更名为云集)、考拉易购等中坚玩家。局面看起来并不乐观。

但需要看到的是,中国的视频会员及付费内容的市场规模从2016年的299.07亿元增长到2021年的655亿元,年均复合增长率是17%。而近几年,音频会员及付费内容的市场规模也在不断扩大,越来越多人选择为会员制付费。业内人士也说,会员制的国内市场潜在用户规模可观。

其实,超市也好,云集APP也罢,亦或是音视频、社交平台,会员们需要的不单纯是商品,而是一种高品质的生活方式。想要获取更多会员,云集微店(现已更名为云集)等企业需要做的是靠品质化的产品、专业化的服务和差异化的竞争优势。

对于云集微店(现已更名为云集)这样的会员制电商平台来说,建立并巩固自己的差异化业务护城河,高性价比的产品才是吸引并留住客户的关键。就我国而言,会员制才刚刚起步,一个新事物的发展总是需要国民认识接受并验证的过程,本土会员制电商平台云集APP未来将会发展如何,且看云集2.0时代给我们带来哪些惊喜。

文章来源:http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0811/252968.shtml