拈花湾|文化传承与特色体验交织的昼与夜

走在拈花湾·禅意小镇的石板路上，看着眼前一栋栋标志性的唐式建筑和人来人往的热闹市集，我们很难想象这个地方曾是一片荒芜之地。从2015年开园至今，拈花湾·禅意小镇累计接待游客超千万人次。

拈花湾·禅意小镇为何吸引那么多游客愿意来此度假？它有什么样的魅力？

在前不久中国国际电视台CGTN的《薇观世界》栏目中，主持人田薇在拈花湾·禅意小镇进行了一次独特的文化体验。从汉服变装到DIY美食手作，拈花湾·禅意小镇从白天到黑夜不间断的体验活动让她感受到了一种独特的文化熏陶。

正是这种独特的文化熏陶，让拈花湾·禅意小镇从一个原本荒芜的区域变成了如今人来人往的集休闲、旅游、度假、生活于一体的心灵度假目的地。正如在这里工作的殷滋萍所说：“人们来这里不仅仅是为了舒适的住宿和美味的食物，更吸引他们的是，拈花湾·禅意小镇所提供的文化表演以及所有与文化相关的DIY体验。”

在体验经济初期，拈花湾·禅意小镇的出现曾掀起新的体验美学浪潮。

体验，从白天到黑夜

一个有意思的现象是，来拈花湾·禅意小镇度假的游客都会在办理入住时首先问一句：“今天有什么体验活动？”这个提问，不仅反映了如今大众消费正在从单一的商品购买向经历体验转变，同时也展现出拈花湾·禅意小镇成为深受年轻人喜爱的休闲度假胜地的原因。

在拈花湾·禅意小镇，文化体验是从白天贯穿到黑夜的不间断活动。在这里，光是汉服体验的选择就多达上千种。除了汉服，还有非遗手作、茶道、香道、书法等与传统艺术相关的体验活动。从一个原本荒芜的区域到如今人来人往的休闲度假目的地，拈花湾·禅意小镇在沉浸式体验的打造上之所以成为典范，就是源于对文化的深度挖掘和创意解读。

无锡非遗传承文化——竹篾工艺和无锡纸马

在拈花湾文旅看来，把传统文化停留在文字上和博物馆里的精髓，以大众喜欢的方式进行转化，让大家在享受文化所带来的喜悦中得到一种精神上的体验，这是对文化体验从单一的认知逐渐向沉浸式转化的新的解答方式。就像拈花湾文旅董事长、首席产品师吴国平说的那样：“解读文化，其实是对人的一种认知和感悟，是对人的一种精神上的提升。”

这种“精神上的提升”，从某种程度上说，其实是我们的心灵向内找寻的过程。拈花湾·禅意小镇提倡心灵度假，从走进拈花湾·禅意小镇的入口处开始，充满艺术、人文与禅意的景观就足以打动人心。拈花湾·禅意小镇以匠人之心打造的植物、流水、山石、木质等景观是在告诉世人：美，是一种对日常的体验。

在拈花湾·禅意小镇，体验的日常之美无处不在。

体验，光影下的艺术创造

拈花湾·禅意小镇什么时候最让人难忘？许多人的答案或许会是夜晚。拈花湾·禅意小镇的夜晚与白天截然不同，华灯初上后的梦幻色彩让拈花湾·禅意小镇变得光彩绚烂。由“亮塔仪式”、“花开五叶”、“水幕光影”、“无言”、“拈花一笑”组成的《禅行》以充满震撼感的光影艺术点亮了拈花湾·禅意小镇的夜晚，让它成为国内文旅行业独具特色的夜游项目。

拈花湾·禅意小镇的经典活动《禅行》的部分片段

拈花湾·禅意小镇的经典活动“无言”片段

拈花湾·禅意小镇以丰富的夜游场景曾在传统文化的创新表达上掀起热潮，但其实，场景只是一个空间概念，其中丰盈的内容才是拈花湾“向美而生”文化美学的内核。一条街可以成为一个市集，一片湖泊可以成为一个舞台，一个广场可以成为一个艺术展厅，这些单点的体验在拈花湾·禅意小镇得到汇集，从而形成沉浸式文化体验的总和，这其中，有拈花湾文旅对于“传承文化、创造经典”的笃信，也有拈花湾文旅在项目运营上的精准把控力。

在文旅行业文化体验的热潮中，拈花湾文旅并非是唯一的一个。但拈花湾文旅一直秉承着“传承文化，创造经典”的信念，以多样的创新形式扩宽这八个字背后的边界。在“花开五叶”的演艺中，光与影的层层融合与分明，恰如其分地呈现了中国禅学思想里“一花一世界、一叶一菩提”的境界，动与静的交相呼应让拈花湾·禅意小镇的文化内涵深入人心。

文化与科技，场景与人心，是拈花湾文旅得以创造出与众不同的文化体验的关键。正如吴国平所说：“我们一直在超越自己，我们创造的每个作品必须对得起这个时代。”文化，是拈花湾文旅27年来的成长基因，未来的27年，也不会有所改变。

拈花湾·禅意小镇的亮塔仪式

拈花湾·禅意小镇的水幕光影

润物细无声的“心服务”

毫无疑问，拈花湾文旅之所以让大家在体验上拥有无限想象，首先是源于对文化的创新演绎，但真正让拈花湾能够在大家心里留下一段难以抹去的记忆，其实要归根于温暖人心的服务。

事实上，从我们踏入拈花湾·禅意小镇的那一刻起，服务便已经在我们的周围悄然开启。20多个服务步骤、近百个服务触点、约20个部门的联动衔接……拈花湾·禅意小镇在6年的时间里打造了带有自我特色且完善的服务体系。在这里，体验是润物细无声的，服务也是毫不张扬，这种让位于场景与体验的服务，拈花湾文旅将之形容为“心服务”，而这一切，只为了向大家传递“简单、健康、快乐”的生活观。

拈花湾文旅的“心服务”在向大家传递“简单、健康、快乐”的生活观。

拈花湾·禅意小镇价值体系里的“心服务”，除了展现中国传统文化的本来面目，更想让大家在文化和艺术的场域里看到自己的真实情绪。这种对情绪的关照，是拈花湾“心服务”的一项重要内容。所以，在拈花湾，一切都是与文化、美学相关的味道。

当我们在拈花湾·禅意小镇身着汉服，体验香道、插花、书法以及冥想时，文化正在潜移默化地走进我们的日常。正如吴国平在采访中说得那样：“来拈花湾·禅意小镇的人，会有一种将烦恼抛诸脑后的感觉。大家在享受文化艺术之美的过程中，体会到了一种对心灵的关照。”文化改变生活，这是拈花湾文旅给予我们的最好体验。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0819/253056.shtml