“精准+创新+超级符号” ，酒店的品牌营销要这么做

“好玩、有趣、懂我”,用户选择酒店品牌的新风向

要做品牌营销,首先要找准用户的需求,在物质生活条件不断提升的今天,用户选择酒店品牌的维度变得更加多元化,“好玩、有趣、懂我”成为用户选择的新风向标。品牌应该深入洞察消费者,与消费玩在一起,从这个维度出发创造出符合新审美、新体验的品牌营销内容。

在这方面,麗枫酒店从一开始就抓住了用户住酒店想要放松、寻找自在的需求,倡导“自然自在”的价值主张,和用户形成深度共鸣。

打造具像化“超级符号”提升品牌辨识度

中端酒店品牌营销思路,不仅要在营销战略中破局,更要将破局思维沿用到传播内容的方方面面。将抽象化的品牌价值观,转化成为具象化的“超级符号”,并通过文化特征清晰的内容以及表现形式传递给消费者,提升品牌的辨识度无疑是另一条有效的品牌突围方式。

麗枫酒店汲取南法薰衣草这个核心元素,辅以细节满满的服务和贴心的多项设施,将自身的“自然自在”的特点深深地嵌入消费者的心智,形成了强记忆点,并实现了品牌差异性的凸显。

小而美而精也有超能力

酒店营销不能仅仅停留在线下的单向度思维中,随着消费群体的认知和要求升级,酒店品牌营销也需要做出新的尝试,深挖品牌核心理念找到专属于自己的文化符号与传播路径,拥有小而美而精的营销超能力。

创立之初,麗枫酒店创新地创建了麗商城,通过销售具有品牌印记的产品,延续消费者在麗枫门店的美好体验。这不仅是进一步提升住宿体验的举措,更是让喜爱创意、张扬个性的中产阶级人群保持高品牌黏度不可或缺的可持续发展方向。

推陈出新,是酒店营销的常态。但是外部环境如何变化,只要以品牌文化为原点,以创业和内容为动力,佐以紧扣品牌文化核心的系列活动,酒店定能通过营销活动,展现出更强的市场竞争力,并收获源源不断的商业新势能!

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0830/253189.shtml