新消费主义兴盛，兰瑟彩妆以“颜价比”之路实现弯道超车

何为“颜价比”? 在2019年终秀上，吴晓波老师提出：“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词“性价比”消失了，出现了一个新名词——“颜价比”，好看变得非常重要。” 而这一论断在CBNData《Z世代消费态度洞察报告》中得到了证实，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品，相比老一辈关注的性价比，Z世代的消费群体更在意产品的“高颜值”。可以看到，当代年轻人对于高颜值的追求正在催生百万级市场。

对此，为抓住“颜值经济”这一财富密码，各大彩妆品牌纷纷在产品设计上下足功夫，以此“讨好”年轻消费者，率先抢占市场。例如此前国妆品牌兰瑟联动V&A博物馆知名IP，将艺术属性赋能彩妆产品，打造出一系列堪比艺术品的彩妆——兰瑟穆夏小鲜盒，用个性独特的设计塑造产品自身独有的灵魂，就成功收割“颜值控”一波好评，赚足眼球。

然而值得一提的是，精致产品包装设计虽然会让消费者驻足，但对于主力消费群体来说，颜值是“正义”但不是最终的“正义”，Z世代下的颜值经济，始于颜值，终于品质。深谙此理的兰瑟在专注产品颜值上，更是注重产品的创新、多样化，以专业、创新的彩妆品质塑造瑟彩魅力。例如兰瑟五彩缤纷弹弹睫毛膏就是集好看、好玩于一身，可以弹出来的睫毛膏，将化妆过程趣味化，增添了消费者使用的愉悦之感。

彩妆市场蛋糕不小，入局者众，然破圈者少，兰瑟彩妆凭借其大胆创新、“颜价比”创新战略成功弯道超车。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://www.cntgol.com/sulan/2021/0906/253267.shtml