画版919粉丝节：超值播直播带货“PFT验真品”将行更远

有关直播带“假”问题一直以来是市场监管部门、直播平台、主播、品牌商家、粉丝都头痛不已的焦点问题，并已经演化为持续性的社会化问题，在可持续发展的我国经济新业态、新模式中属于有待加快解决的市场“瑕疵”。

直播市场呼唤“真品”生态

2020年全国两会以后，国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13个部门联合印发的《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，首先强调的就是新业态新模式健康发展，并要求健全触发式监管机制，构建各类主体参与的多方协同治理体系。要坚守安全和质量底线，强化安全监测和风险评估。

在电子商务时代，尽管各种营销事件不断创新，层出不穷，从双十一、双十二、618宠粉节等等。然而，最近画版超值播成功打造的919粉丝节活动，则具有直播供应链式“真品”生态级创新的价值化意义。

画版超值播在919粉丝节上实施“PFT验真品”行动，正为直播带货领域的健康发展做出积极贡献，具有很好的示范借鉴意义，主要体现在——

一是：重视“真品”的企业文化理念

为什么在现场直播中总是出现售假，让粉丝们头痛不已?其主要原因还是平台及供应链在企业文化上没有切实将消费者权益保护放在首要位置。

画版将“极致体验·高性价比”的价值目标和“信知行”的文化目标作为企业文化的重要内容，在画版超值播发展上，始终将创建良好健康、真品保障的品牌直播供应链经营生态做为重点发展方式，坚持长期生态建设和直播购环境净化。

早在2019年4月18日画版联合众多品牌主在青岛金沙滩希尔顿酒店举行“正版联盟”启动仪式时，画版董事局主席梁海虎先生就在启动仪式上表示：“画版会进一步帮助品牌主建立拥有‘正版版权’的商品与品牌，在保护品牌主合法权益的基础上，与品牌主一起为广大消费者提供更多‘正版优品’，共同打造‘同品、同质、同价’的优质商品，与品牌主一起建设共创共享共赢的新局面。”

二是：重视“真品”的供应链体系建设

仔细观察最近一年以来的假货翻车事件，不难发现一旦发生销售虚假，涉案主播通常在强调合作之前进行了资格审查，然后强调这只是代理促销，“不涉及采购”。

在本质上，而要推动我国形成高质量的生产服务要素供给新体系，形成直播带货业态的消费供给保障水平，就必须加快从源头和过程系统解决直播经济中的防“假”问题。

在由中国连锁经营协会(CCFA)2021年6月23日至25日主办的2021中国超市商品采购年会上，画版又进一步联合成立时的正版联盟成员，启动了“超级供应链基地”建设，共同在杭州建立超级供应链基地，从供应链源头上为确保“真品货源”做出积极的保障力量建设。

三是：重视“真品”的主播过程价值倡导

现场直播假冒商品频繁出现的其中一个很大原因是商家缺少承诺，主播在现场乱承诺，被爆出问题的头部主播往往一再强调这是真品，并反复标榜“假一赔三、假一赔十”等口头承诺。但事与愿违，恰恰是强调保真的“未保真”，承诺假货要赔的偏偏被粉丝认定为假货，其直播过程和主播行为的规范化经营存在问题。

画版认为，这首先与品牌商家的真品保障意识有关。画版通过与供方的合同承诺等多种措施，建立“PFT验真品”方式，与供方品牌一起确保参与直播的企业“不做假”、“不伪造”、“不虚构”，使直播所销商品正品化、正品真品化，真货正版化，同时也加强主播规范培训，支持主播将带有“PFT验真品”标签的产品作为主推，采用真品保真技术手段，鼓励真诚推介，减少主播口头承诺可能发生的口误率。

对于纳入“PFT验真品”的商品，画版为每个产品分配一个存储在一条物权链上的画版PFT凭证，代表该产品的所有权。采用画版专有的区块链技术和SHA-256算法加密，确保真品相关凭证及其所存储、载有的信息是永久性的，无法进行修改、删除或以其他方式篡改。由于整个“PFT验真品”环节完全透明、记录不可篡改、流程规范可控的，从而极大了节省供应与购买方之间查验真品的衔接沟通成本。

为确保真品的NFT确权和消费者“验真品”核查的准确性，本着一切对消费者“保真”负责，画版还会在已注册商家产品发布前，检查各类证书真实有效性，如品牌授权书、经销许可书、正版检验报告、取得第三方认证证书等，为“保真”保驾护航。

总结：“PFT验真品”正成为网民易识的直播保障标签

从总体上来看，“PFT验真品”既是一种先进的创新技术应用解决方案，更是对直播带货的一种创新“标签”验证模式，很可能发展成为一种网民易识的直播保障标签，以画版生态为代表的一批新兴新业态服务商，正在以新模式帮助商家及粉丝获得更好的发展方式与直播购物体验，积极促进我国消费升级。

据悉，画版是将创新技术解决方案引入中国知识产权行业的先锋，为知识产权(尤其是美术作品版权)创建了一个可靠平台及生态系统。根据弗若斯特沙利文报告，按2020年美术作品登记量计，画版是中国首家最大的美术NFT公司。同时，画版应用专有的区块链思维技术，正重新定义着中国供应链品牌商的“真品”知识产权管理方案，以便捷方式为产品制造商、商家、品牌拥有人的商品及其联名款及衍生品商标、专利等知识产权的确权、保护、合法许可授权等提供专业技术服务。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0930/253657.shtml