“沉浸式睡眠”体验：城市便捷酒店的高级造梦之道

东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际，推出了题为“睡在城市，醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接，为观众带来一场极具幻想的“沉浸式睡眠”体验。在这一段犹如梦境般的影片中，展现了城市便捷酒店对大众出行者的品牌关怀，即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型酒店开启转型升级的时代之下，投身于深挖住宿产品奥义的城市便捷酒店，为行业如何走向更有格局的未来带来了一些新的思考。

梦境与现实交织，“睡好一点”的体验新诠释

中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》中的调查数据显示，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人有失眠困扰的约占38%，高于世界卫生组织调查的全世界失眠困扰27%的情况。尤其是对于大众出行者而言，“想要睡好”已然成为出行“刚需”。酒店业作为住宿服务的供应商，如何才能切实满足大众出行者这一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一则周年形象片，向大众出行者诠释，品牌为其打造的一个超现实梦境，让其“睡好一点”。

在这则1分钟的形象宣传片中，城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点，描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅：进入客房之后，卸下行囊换上一套舒适的家居服，使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫，然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡。尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程，但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式，让寻常之事，变得有所不同。

在影片呈现手法上，城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法，创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来，影片使用上下和左右分屏的形式，将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面，进行了同角度的拼接。没有一句台词，没有一段对话，仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达，城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。

在影片逻辑上，城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中，展现产品质感的表现形式，为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景，绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面，佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节，让人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。

在影片旋律上，城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体，艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapes of my dream》的歌词，在轻缓柔和的音乐中，将超现实的梦境缓缓拉开帷幕，形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海，在海浪的包围下远离城市喧嚣，声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼，真真切切地“睡好一点”。

新形象的背后，城市便捷酒店的自我蜕变

过去，人们对于酒店品牌形象片的固有认知是，高奢酒店品牌才具备实力和条件用一部影片呈现品牌的质感。好在，城市便捷酒店的15周年短片，所流露出的“新形象”——打破产品的禁锢，为大众出行者营造美好的出行梦境，成功击破了这种偏见。在这背后，是城市便捷酒店基于对当下行业态势的洞察以及对未来趋势的预见，借助“具象化”的理念，“沉浸式”的住宿以及“闲适感”体验的提供，实现了品牌的自我蜕变。

/ “具象化”理念

2020年，城市便捷发布了品牌焕新战略，回归“再多一点”的初心，启用全新品牌主张“睡好一点”。在城市便捷的15周年品牌形象片中，这一理念得到了“具象化”的呈现。整部影片中没有一句台词或者对白，而是把冗余的文字转化为观众可感知的画面，手指在被褥中轻轻划过拼接了游轮驶过平静的海面，彰显了床品柔软丝滑的触感；床头灯光亮起与街道路灯的相继点亮起，点明了入睡时分柔和灯光营造出的怡人氛围……许许多多个具体的画面，让城市便捷酒店“睡好一点”的品牌主张，不再是冷冰冰的四个字，而是能够激发感观的一个信号。

/ “沉浸式”住宿

不同于过往，消费者会通过考量酒店软硬件设施的出色程度决定是否入住，当下他们更关注的是入住的酒店能否成为其行旅中的一个加分项。因此，在城市便捷酒店的宣传片中，一方面，放弃了传统宏大的酒店全景，而是聚焦有关“睡好一点”的细节呈现，如客房、床品、淋浴、灯光等小场景，帮助观众有效排除了外界的干扰，将注意力集中于睡眠这个核心需求；另一方面，通过体验触达的场景想象，让观众产生“我在其中”的深度参与感，穿着酒店拖鞋行走在客房内、在床上怡然地舒展着身体等等，为观众呈现了一场“沉浸式”的住宿。

/ “闲适感”体验

值得注意的是，随着经济型酒店产品品质的持续提升，新的消费需求也随之诞生。基础住宿产品之外，商务出行者更希望能在经济型酒店中享受到更为灵活且便利的服务。城市便捷酒店精准地洞悉了这个新市场需求，因此在品牌形象片中也向观众呈现其所提供的“闲适感”体验，例如同一副画面里正在旋转的咖啡杯与“辛勤”工作的滚筒洗衣机。在这极度反差的背后，是城市便捷酒店为住客带来的更多空间与功能的可能，在他们享受品质睡眠的同时，还能在洗衣空间、餐饮空间、商务书吧等空间之中享受自助的便利。城市便捷酒店所期望的，是每一位商务出行者都能够如影片里的画面一样，在享受洗衣便利的同时，还可以细细品味一杯醇香浓郁的咖啡。

综上，在影片为观众描绘的超越现实的梦境背后，是每位国人在路上都值得被好好照顾的品牌情感关怀，也代表着城市便捷酒店15年不忘初心“睡好一点”的品牌初衷。从“具象化”理念、“沉浸式”住宿、“闲适感”体验的差异化表现之中，城市便捷酒店为自我革新的道路上浇筑了坚实的基座，同时也为经济型酒店格局升级开辟出了全新的发展思路。相信在未来，更多经济型酒店变得多维度的“有格局”！

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://www.cntgol.com/sulan/2021/1119/254259.shtml