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从网易严选到云集99,私域精品赛道能走出电商的下一个春天吗?

在中国电商飞速发展的当下,各个互联网巨头都想要构建属于自己的电商力量,在此过程中,以网易、云集为代表的平台,结合自身的特色与对于电商领域的独特认知,在竞品电商这一领域先下一城。随着网易严选、云集99等精品电商在私域流量场打响名头,越来越多的平台也开始加入竞品电商的竞逐——淘宝的“淘宝心选”,京东的“京造”,小米的“小米有品”等。

为什么网易严选、云集99这些精品电商能够成为消费新趋势?首先,随着国民经济的飞跃式增长,中国现今已成为全球第二消费大国,国内良好的消费环境,为云集99这些“小而美”“优质优品”的国民新消费品牌的生长创造了沃土,解救了消费升级下的新中产。此外,对云集等电商平台而言,孵化自有品牌,同时也能提升核心竞争力。

随着新中产的崛起,消费场景和需求更加精细垂直化,“小而美”“小而精”“优质高品”成为消费主流。无论是手握流量的电商平台,还是手握大量粉丝的品牌或是自媒体号,在画像更加清晰的消费者面前,迫切需要转型升级。回顾云集99等精品电商的发展历程,我们可以看到,云集99借助社交电商平台云集深耕行业发展多年建立起来的供应链渠道,构建了一个高质量的选品渠道,充分满足了消费者对于高品质产品的消费需求。

主打“精品会员电商”的云集,不仅在云集APP上增加了“99精选”频道入口,网罗全球精品推荐给用户,而且孵化出了云集自有品牌,如:家居品牌“+的意义”、食品品牌“李霸天”“白悦山”、护肤品牌“素野”等。据了解,社交电商平台云集旗下的自有品牌每年可为平台创造近20%的利润额。

对云集99及其消费者而言,自有品牌的存在,让品牌与厂商直接对接,减少中间的溢价环节。消费者选择购买自有品牌,除了质量有保证,没有中间商赚差价,价格更加有竞争力。总的来说,随着消费场景的增加,消费者的“口味”会越发“刁钻”,对云集99等精品电商来说,找到“质量”与“价格”之间的平衡做极致性价比,以打造品牌的好口碑,才是长久之道。只有持续得到消费者的青睐,才能为企业的增长带来更多的想象空间。

从网易严选,到云集99,我们可以看到,精品电商模式可以帮助企业夯实供应链、并拓展用户客群。在电商流量天花板逐渐见顶的今日,云集模式或许能够带来电商的下一个春天。

文章来源:http://www.cntgol.com/sulan/2021/1130/254407.shtml