从网易严选到云集99，私域精品赛道能走出电商的下一个春天吗？

在中国电商飞速发展的当下，各个互联网巨头都想要构建属于自己的电商力量，在此过程中，以网易、云集为代表的平台，结合自身的特色与对于电商领域的独特认知，在竞品电商这一领域先下一城。随着网易严选、云集99等精品电商在私域流量场打响名头，越来越多的平台也开始加入竞品电商的竞逐——淘宝的“淘宝心选”，京东的“京造”，小米的“小米有品”等。

为什么网易严选、云集99这些精品电商能够成为消费新趋势?首先，随着国民经济的飞跃式增长，中国现今已成为全球第二消费大国，国内良好的消费环境，为云集99这些“小而美”“优质优品”的国民新消费品牌的生长创造了沃土，解救了消费升级下的新中产。此外，对云集等电商平台而言，孵化自有品牌，同时也能提升核心竞争力。

随着新中产的崛起，消费场景和需求更加精细垂直化，“小而美”“小而精”“优质高品”成为消费主流。无论是手握流量的电商平台，还是手握大量粉丝的品牌或是自媒体号，在画像更加清晰的消费者面前，迫切需要转型升级。回顾云集99等精品电商的发展历程，我们可以看到，云集99借助社交电商平台云集深耕行业发展多年建立起来的供应链渠道，构建了一个高质量的选品渠道，充分满足了消费者对于高品质产品的消费需求。

主打“精品会员电商”的云集，不仅在云集APP上增加了“99精选”频道入口，网罗全球精品推荐给用户，而且孵化出了云集自有品牌，如：家居品牌“+的意义”、食品品牌“李霸天”“白悦山”、护肤品牌“素野”等。据了解，社交电商平台云集旗下的自有品牌每年可为平台创造近20%的利润额。

对云集99及其消费者而言，自有品牌的存在，让品牌与厂商直接对接，减少中间的溢价环节。消费者选择购买自有品牌，除了质量有保证，没有中间商赚差价，价格更加有竞争力。总的来说，随着消费场景的增加，消费者的“口味”会越发“刁钻”，对云集99等精品电商来说，找到“质量”与“价格”之间的平衡做极致性价比，以打造品牌的好口碑，才是长久之道。只有持续得到消费者的青睐，才能为企业的增长带来更多的想象空间。

从网易严选，到云集99，我们可以看到，精品电商模式可以帮助企业夯实供应链、并拓展用户客群。在电商流量天花板逐渐见顶的今日，云集模式或许能够带来电商的下一个春天。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://www.cntgol.com/sulan/2021/1130/254407.shtml