打造红色旅游新体验 方特东方欲晓获“年度整合营销金案”

近日，有企业广告界“奥斯卡”之称的第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心拉开帷幕。作为本届国际广告节重要组成部分，“2021年度广告主盛典”于12月12日成功举办。华强方特旗下红色文化大型高科技主题公园品牌——“方特东方欲晓”凭借引领文旅行业的独特创意和耳目一新的红色旅游体验，荣获“2021年度整合营销金案”奖。

一年一度的广告主盛典旨在对做出突出贡献的企业品牌领军人物、专业服务机构进行年度认定，每年揭晓的系列“营销金案”更体现了消费者探知、产品研究、媒体传播、数据研究、内容塑造等全方位的市场检验，释放出新时代营销传播的最强音。

作为国内首个大型红色文化高科技主题公园品牌，“方特东方欲晓”凭借华强方特深耕15年的主题公园前沿高科技，打破了红色旅游以参观旧址、聆听解说为主的传统方式，以沉浸式的互动体验再现红色经典，全景式演绎百余年复兴征程，为广大消费者打造了前所未有的“红色旅游新体验”，并逐步成为文旅融合高质量发展的行业标杆和红色旅游的全新名片。

在创新演绎红色经典的同时，方特东方欲晓还打造了20多个室外配套项目、200余个休闲景观、百余家特色餐厅和商店，并通过覆盖全园的数字化技术和服务，将亲子游、研学游、红培游、光影夜游等巧妙融合，形成了多个红色旅游消费新场景，打造了别具一格的内容整合营销典范。

以“方特东方欲晓”首个园区——赣州方特东方欲晓为例，开园5个月内便累计接待游客近百万人次，其中政府与企事业单位红色培训团队15万人次、中小学研学游团队10万人次，获得人民日报、新华社、央视等权威媒体的多次点赞，并荣登人民文旅研究院发布的2021年度《文旅新场景热力指数榜单》榜首。此外，园区掀起的红色旅游热潮反哺了当地的餐饮、住宿、交通等服务行业，有力提升了当地城市影响力和旅游竞争力，实现了政府、企业、商家、当地居民多赢的局面，取得了经济效益和社会效益的双丰收。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的广告主奖评选，其遴选出的各类优秀营销案例为各行业的营销模式提供了借鉴。华强方特作为中国文旅行业领跑者，已连续多年参会并荣获多项大奖。未来，华强方特将秉承“让世界更欢乐”的企业使命，依托“文化+科技”的融合发展理念，努力将“方特东方欲晓”打造成国内红色旅游的金字招牌，传承好红色精神，讲好红色故事，让更多游客沉浸式体验红色文化的不朽魅力。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/1214/254582.shtml