行万里传承世遗，品文化馥郁留香

什么是认知世界的正确方式？万里单骑、翻山越海、漫步天地，目之所及尽是人间烟火......《万里走单骑》第二季再次踏上世遗探索之旅，写下了守护世遗、传承文化、坚定文化自信的走心答案。在本次《万里走单骑》文化之旅中，酒鬼酒相伴其中，赋予世遗文化更多姿态，借静止的世遗地与流动的酒文化的完美结合，以全新方式让更多人感受世遗文化，实现“世遗文化”的强势出圈！

世遗文化戳中年轻一代

1.以青春之力唤醒世遗文化

近3个月的陪伴，《万里走单骑》第二季于3月6日完美收官。其继续万里之行，用更具创意的文化解读方式和更接地气的文化展现形式，让越来越多年轻人爱上世遗文化。

从“故宫看门人”到“世遗守望者”，单霁翔带领横跨多年龄段的“万里少年团”，与广袤大地上的世遗地展开对话。最后一站，单霁翔回到北京，回到他最熟悉的中轴线，让“万里少年团”兵分两路，从钟鼓楼、永定门分别出发，一个向南、一个向北，最终在天安门广场相会。这种跨越时光的穿行，让静止的文化遗产与现代的社会生活形成勾联，告诉屏幕前的“我们”，每个人的生活都在文化遗产中进行。

我国是拥有世界遗产最多的国家之一，但世遗文化并没有走进人们的生活。如何更大程度地感受世遗魅力、传承世遗文化，需要更多的“我”站出来加以推广，将世遗文化带入千万家。

在《万里走单骑》第二季中，酒鬼酒抓住国潮这一被年轻人热捧的新风尚，创新“世遗文化”玩法，用“吃吃喝喝玩玩”的模式活化世遗。

第一站华章洛阳，万里少年团梦回大唐，复原唐朝下午茶——唐菓子，“做花蕊”“捏花瓣”“放花蕊”“贴叶子”，少年团跟着唐菓子非遗传承人感受唐代的精致生活。不止于此，一口三香的酒鬼酒五彩酒瓶形状点心也被完美呈现，与唐菓子进行了跨时空对话。值得称赞的是，酒鬼酒特别推出14款世遗联名酒，将每个世遗地标以手绘插画形式复刻于酒瓶之上，使之兼具美学价值与文化价值，尽显酒鬼酒守护世遗的初心。

2.以故事之力传播世遗文化

“传承不是‘束之东阁’，守护也并非‘敬而重之’，让世遗活起来，做的不仅仅只是拂去历史的尘埃，而是让世遗能从高台走下来，走进我们生活当中，《万里走单骑》就为我们打开了一个再次走近世遗的窗口。”当代著名学者周国平如是说。

这一季，酒鬼酒与《万里走单骑》一同探访古都洛阳、瓷都景德镇、安阳殷墟等十余处世遗地，见证发生在世遗地上的烟火人生。

每期节目都有非物质文化遗产、民俗工艺的传承，这一过程少不了当地文物工作者的热爱和全力以赴。譬如守护北山石刻20多年的大足石刻博物馆首任馆长郭相颖老人；一家四代在庐山上参与文物保护的庐山监测中心主任……当然，世界遗产不仅有文化的，还有自然的。比如武夷山、庐山，所以人们不单要保护文物，还要关照自然。节目将这些在世遗地中上演的人和事展现出来，让人们感受到每一处璀璨世遗地背后的鲜活和温度。

酒鬼酒深谙讲好世遗故事才能传播好世遗文化的道理，竭力寻找各世遗地文化品质与酒鬼酒文化品格的契合点，最终浓缩出“洛阳——华章”“景德镇——妙造”“泉州——融通”“殷墟——文脉”“大足石刻——知足”“周口店——启曙”“武夷山——蓄养”“三星堆——遐思”“庐山——拾真”“扬州大运河——画意”“中轴线——至中”多组文化标签。透过这些地理文化标签，大众能准确直观地感受到各世遗地的文化风貌，更好得与静止的世遗地达成精神共鸣。

酒鬼酒之所以能成为“中国文化酒的佼佼者”，更是因为其身上固有的文化态度。文化是历史的凝结，酒是流动的文明。在精神内核层面，酒鬼酒早早将文化写入基因，自品牌创立初始，便确定了做中国文化白酒引领者的战略发展方向，开启了文化酒的品牌传播之路。近年来，酒鬼酒不断向文化跨圈，在文化创新的道路上，实现了自身文化内驱力的强化和“文化酒”到“酒文化”的升级。

品牌文化和世遗文化的梦幻联动

《万里走单骑》第二季联合酒鬼酒推出“艺术大事件”版块，为大众奉上一个个“馥郁酒鬼 守护世遗”的经典时刻。

一场在洛阳华章举办的古风汉服大秀溯源服章之美，两汉古朴、魏晋飘逸、盛唐风华、两宋秀雅......华裳反映时代变迁，衣物映射世遗文明。酒鬼酒以自在真我的包容，守护兼收并蓄的洛阳文化。

一场在景德镇举行的“瓷宇宙”艺术展贯穿千年匠心，釉料与烈火、民族风情与艺术气息，跃然“瓷”上。昔日妙造与今日匠心打造的酒鬼酒拉胚酒瓶，实现了酒和瓷的珠联璧合，千年窑火正通过现代的方式向受众走来，所到之处留馥郁三香。酒鬼酒秉承坚守文化的初心，守护底蕴丰富的瓷都文化。

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即使隔屏相望，受众仍能沉浸其中，在回望历史间与自我对话、与文明交流、与世遗拥抱。

酒鬼酒与《万里走单骑》共融共创，高举文化大旗，通过“五维战略”的执行实现了“五维共赢”的落地。

在文脉维度实现品牌理念共创，酒鬼酒始终伴在《万里走单骑》左右，第一季与“布鞋男团”用脚步丈量中华世遗，第二季与“万里少年团”扎进世遗地的人间烟火；在赋能维度实现文化IP共振，酒鬼酒以当期世遗地特色地标、符号作封绘，特别打造定制款联名酒；在格局维度实现历史地脉共存，节目之外，酒鬼酒为世遗地精炼概括出信仰、包容、醒醉、隐居、取舍、妙造、遐思、拾真、至中等人生哲学和美学态度，勾勒出一个民族从初生到馥兴的发展脉络；在美学维度实现世遗符号共鸣，在“中国年”这一特殊节点，酒鬼酒采用“春节+世遗”两大元素，推出“馥郁香万里 世遗云团圆”“醉美世遗妆挑战赛”“让世遗活起来”等文化活动，守护世遗文化，赋予世遗文化烟火气；在公益维度实现馥郁梦想共行，节目和酒鬼酒形成合力，让更多世遗文化为人所知，各世遗地更被年轻人奉为旅游打卡盛地，浸透馥郁酒香的世遗魅力洒满人间。

传承中的世遗，骨子里的自信

上一季的《万里走单骑》强调“走”的精神，酒鬼酒在与“布鞋男团”脚踏实地的行走中，完成了对大众的世遗文化知识普及。如果说第一季节目是通过“守望”致敬世遗文化，第二季节目就是通过“传承”掀起世遗风潮。

“要想有所成就，就要守住‘初心’，‘择一业，终一生’。”单霁翔在接受专访时如是说。在大师黄永玉和神秘湘西人文风景等文化土壤中孕育出的酒鬼酒，带有别具一格的文化标签，多年来，其坚守初心、推陈出新，傲然行走在“文化酒”的大道上。以《万里走单骑》为例，酒鬼酒先是通过第一季节目打通世遗文化道路，现在选择与“年轻人”“烟火气”在一起，同第二季节目助推世遗文化馥活焕新颜。

从《万里走单骑》第一季展示“我们有什么世遗文化”到第二季“让大众感受中国世遗文化”，酒鬼酒在传承世遗文化步履坚定，展现出了文化酒应有的文化自信。

酒鬼酒以文化酒为媒，用流动的酒文化守护活态的世遗文化，伴随大众与世遗文化相识相知、相熟相守。白酒，这一中国传统文化的载体，本质上也是中华民族宝贵的文化遗产。中国独有的酒文化，不止是酒桌上的推杯换盏、觥筹交错，还是浸透了馥郁酒香、风雅中正的文化信仰。酒鬼酒，承担着文化酒的责任感、使命感，为世遗文化和酒文化搭建桥梁，讲好了世界遗产里的中国。

“生活中的世遗，骨子里的文化。”酒鬼酒将继续用文化符号解读世遗，与世人共享酒文化带来的美好时刻，助力世遗文化在新时代下从容前行。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2022/0311/255460.shtml