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品牌IP持续赋能 麗枫酒店领跑中端酒店赛道

好的IP能将文化、商业与时尚审美充分融合。从冬奥会的“一墩难求”,到雪容融的连续出圈,IP打造已经成为出圈的重要手段,也成为酒店品牌突围的主流选择。而酒店想要在品牌IP化升级中占据优势,酒店品牌与客户的多频互动将是重要的关键点。

在如何打造并持续升级品牌IP方面,麗枫酒店探索出了一条持久发展的道路。

首先,IP的塑造源于品牌,麗枫酒店在多年的融合实践中,逐渐完善深化了以“自然自在”为价值主张的核心文化圈层,品牌本身从视觉到体验,都更加聚焦、更具识别度,IP塑造也是牢牢根植于品牌。

以跨界合作的方式深化品牌特点,麗枫酒店早早开始发力。2016年开始,麗枫持续“玩转”各种跨界打造品牌IP。2016年推出的睡眠T,2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”,2018年推出“睡眠毯”,持续开发消费者喜爱的周边产品,用跨界联名的方式,将品牌语言个性化,持续和消费者进行沟通,持续深化麗枫的自在品牌IP。

此外,麗枫酒店还打造了酒店的吉祥物“麗小懒”。这个以考拉为原型、慵懒自在的卡通形象成为了麗枫酒店的代言人、2019年与年轻新星插画师铅笔君合作推出了12星座麗小懒IP形象,将麗小懒这个IP进行深化和延伸,在2020年,还策划推出了以“2020麗枫超星show”为主题的活动,通过“超星show•麗小懒”、超星产品以及超星馆三大主线,传达敢超越敢挑战的麗枫“超星精神”。带来各种满足旅途所需的贴心“星品”,星座保温杯、薰衣草眼罩,星座手账本,将品牌与日常用品结合,持续输出麗枫的品牌形象。

IP的终极形态是追求价值和文化认同,带给消费者不同的消费体验,是一种情感的寄托。打造IP有助于酒店精准定位服务人群,拓展更多商业边界。站在品牌角度来讲,IP更像是品牌的一种延伸。麗枫酒店通过精准定位、跨界合作和卡通化输出,让品牌IP更多地出现在用户的日常生活中,让品牌影响力不断扩大。

文章来源:http://news.cntgol.com/dyzd/2022/0830/257387.shtml