重视品牌文化表达 麗枫酒店打造“麗式”样本

中端酒店一直被认为是能够兼顾“质”与“量”的理想范本，所以品牌往往身兼两项使命——有更多的筹码，但也有更大的责任。在中端酒店的赛道上，有的品牌在“跑量”的时候，忽略了品牌文化表达。重视表达的品牌，往往能获得更多可持续发展的未来价值。想要打造品牌差异化，吸引更多消费者，每一个中端品牌都应力求寻得属于自己的表达方式，麗枫酒店也交出了属于自己的答卷。

目标人群 营造自在文化

随着消费者自主意识的增强，酒店作为服务行业，品牌塑造需要迎合消费者审美，既要明确空间主题又能贴近用户，进而获得用户的高度认同。麗枫酒店自推出以来，就以自然自在的价值主张，在为旅居人群提供随心随意的居住空间，将社交、会客、饮食、休闲融入于一个空间，让旅居人士在奔波旅途中，也能随时随地开启“美好生活”，体验旅居生活带来的惬意有趣。

点滴细节 传递品牌文化

从酒店的视觉设计到产品服务，都要凸显出不一样的特色。视觉上的统一可让消费者快速认知品牌形象，加深品牌符号的印象，从而打造与众不同的优质品牌。麗枫酒店是薰衣草元素、香氛文化与酒店的结合，在设计风格上采用了无压色调，“麗枫紫”注入了浪漫的南法气息，空间多采用简约的线条和柔和的灯光构成。客人在踏入酒店的那一刻，周身就被清香的薰衣草香气萦绕，疲惫的身心在这一刻得到舒缓。麗枫酒店的客房配有智能控制系统、定制慕思床垫、蓝牙音箱、洗澡音乐等设备，洗浴用品也是麗枫酒店标致性的薰衣草香味，让住客在匆忙的旅途中慢下来，享受慵懒自在的生活节奏。

值得一提的是，这背后的研发态度，予人留存印象。每一个细节即是一个“品牌小宇宙”，它们如“留声机”，传达给接受者巨大的品牌信息量。这些特性书写了关于麗枫酒店的文化内核，也扎扎实实地对品牌符号做了深度强化。

保持创新 始终领先一步

很多酒店会凭借其独特的风格红极一时，但却常常无法持久，因为特色极易被复制模仿，在同质化的影响下其生命周期必将进一步缩短，必须依靠不断创新来维持品牌的生命周期。麗枫酒店从酒店的平面规划、功能需求、场景化服务等方面不断进行版本优化，精心打磨，目前已经升级到3.0版本。除此之外，麗枫酒店还在探索、搭建数字化酒店，为消费者提供智能体验。特色的“麗小懒管家”管家服务实现手机一键服务，入住退房、物品补充、设施维修等客房服务都能在手机上办理，为住客带来更智能、更便捷的入住体验。

在中端酒店行业竞争愈加激烈的环境下，麗枫酒店文化更加脱颖而出，这种符号的叠加、延伸，为品牌文化的建设构建了土壤。麗枫酒店品牌与时俱进的态度表达，一直贯穿始终，其背后体现的是中端品牌的“高端心怀”，这或也是其能“玩转”品牌的核心竞争力。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2022/0830/257389.shtml