品牌先行 丽枫酒店破局中端酒店下半场

随着新住宿消费浪潮的来袭，消费者群体的迭代和变化，衍生出更多的精细化需求，对住宿品牌提出了更高的要求，中端酒店竞争也进入下半场，不仅要为大众提供优质的住宿产品，更要关心其对精神文化层面的需求。麗枫酒店以颇具人文情怀的视角，洞见当下人们对自在放松的渴求，结合“自然自在”的品牌价值主张，多角度地塑造品牌在用户心目中的形象，在中端酒店赛道中占得先机。

共享新生消费群体，跨界营销屡屡出圈

事实上，早在2015年，麗枫酒店就推出多款产品跨界试水，其中睡眠T和自在拖销量亮眼。随后几年内，从美食、时尚、百货到其他多种行业，麗枫打造出了许多跨界营销经典案例。同时，麗枫以酒店自带的客流为消费群基础，利用“麗商城”平台打通消费渠道，将多个跨界产品上架售卖。另外，住客也可以在门店购买这些产品，多渠道销售让品牌的产品形象更加立体丰满。

跨界营销，不仅可以帮助麗枫得到最大化的营销效果和品牌借力，最重要的是能够打破原有的用户群边界，共享并引流新生消费群体。

释放空间能量，传递自在理念

麗枫酒店从成立之初就始终致力于为每一位旅人提供自在随心的旅居生活，每一次产品升级都力求让住客有更丰富的住宿体验。以3.0版本为例，麗枫酒店设置了多功能空间，集住宿、旅行、办公、生活等多种消费场景于一体。原木的桌椅、大大的落地窗、充满咖啡香的大堂，让品鉴会、办展、烘焙插花等等都成为可能。

通过空间设计、功能打造以及主题活动，吸引年轻人走出房间，在麗枫酒店公共空间享受社交的乐趣，这里是一种社交更是一种生活态度，让人们短暂逃离忙碌，在麗枫酒店静静地享受慵懒时光。

创新多点联动 触发美好记忆

人的记忆点可以是单点触发的，也可以是多点联动的，麗枫酒店从视觉、嗅觉和听觉等多方面在用户心目中建立起一个深刻的品牌印象。

相信每一个去过麗枫酒店的人都无法忘记它独特的薰衣草香气，也被粉丝们称为“麗枫香”。作为薰衣草元素、香薰文化和酒店的结合，麗枫酒店淡淡的薰衣草香气一直弥漫着整个酒店，贯穿消费者整个住店的过程，通过嗅觉形成深刻印象，一闻到这种香气就能想到麗枫。在视觉方面，麗枫3.0版本以简约设计为主,延续无压色调,酒店空间内融入森林绿叶等自然元素,在细节处传递自然的气息，让人感受到自在和放松。此外还有特别定制的背景音乐、洗澡音乐和助眠音乐，多点联动，让品牌形象立体且清晰，更有特色。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2022/0921/257556.shtml