主客共享」火爆江浙沪，2022年幸福温州成周边游顶流度假地！

不到100块，一天一条五马街吃遍温州老味道；坐船过条江，几分钟从摩登都会切换到江心岛田园诗；不必出国门，漫步米房CEI文创园随手拍韩国街头高颜值照“骗”……刚过不久的国庆小长假，这些温州玩法在大波年轻人追捧下，轮番引发社交媒体热议，温州文旅与马蜂窝自7月启动的“文旅攻略”战，初经黄金周，就赢得了市场数据和人气口碑的双重大捷。

《海贼王》取景地江心屿

此次温州文旅与马蜂窝的强强联手，既独创了「主客共享」打法以小撬大，借年轻旅行者消费痛点全面升级了温州文旅新体验，更以“丰富、多元、精致”为原则，精炼打造了“10个十”系列文旅特色消费品牌，全新升级的温州不仅成为后疫情时代少见的人气值和活跃度暴涨的热门城市，也成为江浙沪甚至全国周末游、微度假的顶流目的地。

历史底蕴浓厚的五马街

瓯江夜游

不能出远门，也要把短途周末游玩出花样，是当代年轻人旅行的重要课题。当人们对温州的印象还停留在“江南皮革厂”和“温商”上时，只有当地人才清楚生活在这个连续多年获最具幸福感城市有多好玩，由本地玩咖带空降达人玩转温州的「主客共享」模式应势而生：可以边撸猫边看古老石刻的青灯石刻博物馆，可以边探索历史老宅边集齐温州老味道的五马街，可以微醺喝酒再夜游观如梦夜画的南塘……不同视角的本地人，向外界解锁了一个千人千面的新温州，各有性格的三位达人则接力产出游记、视频和笔记，“夏日古风旅行”、“沉浸式鹿城逛吃”、“28度老城海岸随心切换”…滤镜人设不重样的温州故事曝光突破350万，轮番在社交平台掀起“开盲盒般惊喜”的温州热议。

千变符合年轻审美，但对旅行者来说，能轻松玩到的千人千面才算真正魅力无穷。此时，温州文旅+马蜂窝攻略团队又启动了官方层面的「主客共享」：周末休闲、美食打卡、乡野生活、文创探店…多角度攻略内容经过梳理海量UGC，不仅共享了本地人在“玩什么”，官方认证“去哪玩、怎么玩”的实用信息，更集齐了夜行动物、美食爱好者、人文旅者和休闲玩家等流行兴趣主题，让所有人群都能在温州轻松找到热爱；在马蜂窝大数据赋能下，攻略内容也精准定向浙江、杭州、上海、江苏推广，当江浙沪人以为温州还是熟悉的老配方时，来自「主客共享」打靶式营销已用达人口碑+人气流量 +马蜂窝官方梳理+定向推广四重助力，彻底颠覆了他们对温州的印象，时刻有新鲜的温州新形象深入人心。

温州系列主题任务

如果说达人和攻略将精品线路做到了典型，那么发动马蜂窝创作者联盟参与的主题任务，则将「主客共享」的全民创造力和感染力发挥到了极致：“嗨玩必打卡”唤醒了年轻人对于温州山江湖海岛的美好向往；“鹿城宝藏打卡地”探索历史遗迹里的文艺范儿；“城市新玩法”解锁了温州深藏不露的时髦网红地;

“逛吃聚集地”激发着旅行者关于非遗美食、地道瓯菜还有海鲜大户的味蕾想象；“悠游鹿城周末计划”则用city walk、岛屿观星创意过周末…在上千创作人的踊跃互动下，愈加颗粒化的“温州新体验”潜移默化为“适合周末过夜度假的温州体验”，整个暑期档和黄金周预热期，花式温州不仅持续占据全网流量，也当之无愧成为年轻人“暑假/国庆去哪”的度假首选。

温州体系化攻略和蜂玩体验官活动

当全网都在热议温州，紧随其后的蜂玩体验官则用一场免费旅行体验，给旅行者最后打了一剂“即刻出发”的强心针：想雷厉风行游精华？基于素人出行心得集结的专题，也是高效容纳温州必体验的极简消费攻略；想面面俱到深度玩？基于全网实时更新数据，马蜂窝攻略团队同步搭建了全网首家体系化的”温州度假指南“，从温州历史、诗画山水，到民宿躺平、遛娃圣地，全面覆盖吃喝玩乐打卡、深度生活体验、实用出行信息的一站式温州新内容，不仅硬核助力旅行者变身“温州通”，更实力推动“看到-知道-行动”的用户决策完成旅行闭环，截止到今天，更已激发近43万人“去温州度假打卡同款“的旅行热望。

“10个十”文旅精髓IP，改写周边游度假天花板

夜游楠溪、塘河捕鱼，青灯市集观非遗美学、山根艺术小村看流动的艺术…在素人玩家、温州主理人、马蜂窝创作达人三方持续发酵下，不同寻常的温州文旅新消费场景不断涌现，定制专题也提炼集结着典型的温州千人千面魅力，“嗨玩必打卡”华彩聚焦让眼前一亮的温州C位文旅新体验，“72小时温度记”又分人群、分主题，用人情味儿的深度体验强化温州周末游印象。对厌倦内卷、向往美好生活的江浙沪甚至北上广年轻人来说，温州诱人的，不再只是“人无我有”的新，还有“日日有诗画，日日是好日”的温式小幸福。

温州鱼丸

如何把线上的温式幸福，变成线下随手可得可享用的温州幸福旅行产品？温州文旅的方式，是提炼经达人、玩家验证的“精髓温州玩法”，打造成“十个10”特色文旅品牌：从为美食逛吃爱好者定制的“十大市集”、“美食十街区”，到潮人最爱随手出高颜值大片的“十大街区”“十大创新空间”，再到越夜越精彩的“夜游十景”，带娃玩中有学的“研学十基地”，可拍片可小众的“工业旅游十景”，可乡野可文艺的“乡村十集聚”，人气高居不下的“十大网络热门打卡地”，再到吃住行玩一条龙规划的“十大线路”….特色鲜明更能即看即时出行的温州“10个十”文旅精华，无缝将线上高人气引流至线下旅游资源，也将全年龄旅行者温州度假的玩法延展到了极致,外表新潮内涵丰富、线上营销吸睛线下服务靠谱的反差温州,俨然已成周边游、微度假的天花板。

温州林坑村

2500万曝光领跑华东，一座城“温”暖一国人的底气

与此同时，马蜂窝站内，温州“当地必游”“度假指南”等关键词热度也在持续上升，全网旅行者不分人群、地域都在搜索温州玩法，主流年轻人都在看的马蜂窝社媒也不断发文造势，品橙旅游等垂直媒体，搜狐网、腾讯网等门户网站也纷纷在第一时间转发报道这股“温州度假风潮”，成功完成一对一、素人对素人、平台对大众多维度互动的「主客共享」，开始发酵出圈为震动业内外的旅行现象，“周末游温州”“温州好度假”一时间也成为全民对温州的热门印象。

瓯江码头夜市

截止到今天,温州系列攻略总曝光10,253,385,各大专题曝光10,138,716,热搜词也达到1,285,963的曝光,“文旅攻略”整场推广曝光突破2500万,点击也高达612,110,和预期相比,完成率都分别达到了113%和144%的超额水准。在「主客共享」助力下，温州迎来暑期和国庆黄金周周边游高峰，来自江浙沪甚至全国的优质客流不仅领跑了华东文旅新消费，更用不俗口碑奠定了“温州度假有温度”的全民共识，以一城之力温暖一国人的温州特色，也正在用事实改写后疫情时代的周边游模式。

米房CEI文创园

3个月，创下2500万曝光，引来整个华东市场流量，此次温州文旅的高分成绩，来自江浙沪地理优势的地利，更来自「主客共享」精准洞悉后疫情时代旅行市场和人心变化的天时人和。比起一味追求新奇特，有着屡获最具幸福感城市的硬实力，也兼具“懂生活、懂营销、懂文化”软实力的温州文旅，还赋予了旅游资源更多温度、人情味儿，当人人都能在温州共享幸福时，温州「文旅攻略」攻略的不再只是旅行，还有城市与人、经济与生活如何和谐共进的理想社会模式。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2022/1124/258049.shtml