天策府深挖在地文化，打造城市文化名片，重构城市品牌影响力

中国社会科学出版社和中国社会科学院财经战略研究院共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2016)》”于2016年9月在北京首次举行。报告首次提出了中国城市品牌发展指数（CBDI）的概念，并对中国大陆200个城市展开了城市品牌测评。CBDI指数包括城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播五个一级指标，是国内首个采用品牌结构方式所进行的城市品牌测评。

城市品牌提法出现于20世纪末，是在“城市营销理论”和“城市形象理论”基础上提出的对城市经营管理的一种新观念和新意识。城市品牌的内涵比企业品牌、产品品牌更广泛，它是以城市为主体，包含了城市经济实力、城市形象、城市文化、城市营销等各方面。根据《品牌评价城市》国标，城市品牌是指能够在城市利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合，包括名称、用语、符号、标识、设计或其组合，内容涵盖了有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新等五个方面。

天策府品牌策划，是专注于本土原生品牌和城市文化品牌的品牌服务商。时逢中国伟大复兴和民族文化自信的大背景，天策府坚定了自身聚焦本土原生品牌和城市文化品牌的发展道路。结合自身的文化储备以及多年的文化品牌经验，力图展现深深根植于地域本土文化和中国传统文化的独特魅力。不同于一般的文旅品牌服务商，天策府立足于城市品牌的高维视野，从品牌营销思维的角度出发，挖掘在地特色文化，梳理城市品牌亮点，提炼品牌核心价值，从而进行城市品牌定位、城市Slogan构思、城市视觉设计、景区规划建议、品牌活动创意以及城市品牌宣传等。

天策府品牌策划，以地域文化挖掘梳理、品牌核心价值提炼和七维百科体系优化为切入口，深入到中国城市品牌构建的事业中，助力民族品牌崛起、中华文化复兴和乡村振兴战略。相较于旅游景区规划和大型品牌活动的天价预算，天策府品牌策略先导的路径，让城市品牌建设更具自主性、灵活性和低成本。城市品牌规划，让中国的城市不再“千城一律”，而是富有文化底蕴、独特个性和风情魅力。成功的城市品牌，不仅有利于对外招商引资、文旅产业发展、特色产业发展、非遗传承发展，还有利于政府施政自信、民众文化自信、市民文明自觉，继而提升整个城市的综合竞争实力。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2022/1202/258106.shtml