望穿千年中和云丘 看今日乡宁灵动转身 2023乡宁中和文化旅游节的升级样本

“童蒙之学，始于衣冠；先正衣冠，后明事理。”3月5日下午，在乡宁县戎子书院户外，30位孩童整齐排列，抚齐领口、捋平褶皱，在老师的带领下，独立书写“和”字，完成隆重的开笔仪式……朱砂启智，开笔破蒙，刚刚结束的2023乡宁中和文化旅游节，处处描绘着这样“最中国”的场景。

2023乡宁中和文化旅游节作为当地的“开年大戏”，是乡宁县重点打造的文化明珠，重要地位不言而喻。乡宁县希望以此为契机，将之前的云丘山中和节，升级为乡宁中和文化旅游节，依托《山西省“十四五”文化和旅游产业融合发展规划》重点提及的黄河文旅品牌项目以及“黄河、长城、太行”三大板块，寻找项目迭代和产业转型的绿色路径。

新中和、新玩法

乡宁中和文化旅游节的“前身”，是已经成功举办了多年的云丘山中和节，活动内容包括祈福贴符、社火表演、戏曲演出、舞龙舞狮、庙会美食等等，已经形成较为成熟的方案。但是，中和节作为乡宁县等地方传统民俗之一，即便已经成为国家级非物质文化遗产，影响力还是相对有限，无论是从地域层面还是文化层面，基本都局限于云丘山本身。

云丘山是5A级景区，早已名声在外，但乡宁县并不满足于此，依托与携程联合打造的“晋秀乡宁”官方文旅旗舰店营销枢纽，将云丘山中和节升级为乡宁中和文化旅游节的方案应运而生。

按照乡宁县的设想，云丘山中和节将成为整个乡宁中和文化旅游节的核心内容，以此为基点，对外辐射。

在地域层面，将景点活动上升为县域节日。为此携程为乡宁县量身打造“乡宁中和文化旅游节线上打卡地图”小程序，小程序以乡宁全域旅游地图为基础，配合中和节独特的插旗许愿拔旗祈福活动，形成线上线下互动的同时，绑定景区介绍、景区产品等内容。活动期间，小程序的热度远远超出预期。

在文化层面，活动已经不仅仅局限于中和节本身。前述“开笔礼”就是最好的佐证，活动特意将写“人”字转变为写“和”，实现乡宁中和节和传统开笔礼仪式结合，挖掘乡宁历史文化，融汇中和文化思想，体悟中和生活智慧；开笔礼后，父母和孩子还一起动手剪福兔，在专业向导的带领下参观戎子酒庄，参与系列定制文化体验活动。可以说，活动将中国古老的传统民间艺术和乡宁独特鲜活的地域民俗文化紧密结合，古今贯通，深入人心。

转型，无处不在

乡宁县在努力改变，努力在方方面面的迭代。本届乡宁中和文化旅游节，乡宁县在传统收客和推广动作之外，特别开通乡宁中和节云上直播频道，与当今前沿推广方式结合。

活动当天，乡宁县邀请到抖音平台百万粉丝量的自媒体达人进行现场开笔礼直播，单是开笔礼一项活动，累计观看人数超过十万人，流量可观。活动期间还同步跟拍、撰文，当天就完成剪辑，在全国及本地知名媒体、旅游消费新媒体等近百家平台推送。内容产出速度，前所未有，让乡宁中和节的影响力突破线下传播壁垒，以实时、高效、精准之势，通过互联网触达更多人。

本届旅游节，是乡宁县对于经济结构调整、绿色转型发展的积极探索和尝试。乡宁县专门在2022年年初的政府工作报告中进行了强调，要培育现代服务业“增长极”，培育一批产业特色明、总量规模大、发展质量高的服务业企业和知名服务品牌。其中就包括要做精文旅康养产业，“依托云丘山、戎子酒庄、紫砂小镇生态、文化、文创等资源，打造组合型精品线路，发展星级酒店、特色民宿、黄河人家，推出养身、养心、养生的康养服务和产品，叫响‘山乡宁静、康养福地’”。

过去多个成功的经验显示，文旅作为现代服务业中的核心板块之一，对产业下游的辐射非常之广——对餐饮、住宿、康养、物流、文创、娱乐悠闲等相关产业会产生直接带动，而且这些相关行业大多为劳动密集型产业，将迅速扩充就业岗位，提升从业人员收入水平，形成正循环，增加社会消费性。乡宁县希望通过与携程的合作，以乡宁为核心落地系列线上线下文旅营销热点活动，激活乡宁文旅的活力与创新力，全面打响“晋秀乡宁”文旅品牌。

迭代的新名片

云丘山是5A级景区，数据显示全年接待游客71万人次，创建国家全域旅游示范区高标通过省级验收，外界评价，文旅、农旅融合发展态势强劲。乡宁的旅游名片，即将迎来迭代。

为打响乡宁县文旅品牌知名度，乡宁县走出去、请进来，与携程集团整合优势资源，全方位研判目的地优缺，为乡宁县赋能。此次旅游节就是最好的案例——活动在保留地域特色的同时充分发挥国学外延，戎子酒庄深度参与，共同完成文化体验挖掘。推广方面线上线下结合，通过矩阵方式与受众见面，形成多维接触，同时引入自媒体的现成流量，旅游节在短时间即形成表爆破，无论从旅游产品本身，还是媒介受众的运用，都实现了运作迭代。

2022年年初，《山西省“十四五”文化和旅游产业融合发展规划》（以下简称《规划》）为未来五年山西省旅游发展指明路径。“十四五”期间，山西省将重点建设一批黄河文旅品牌项目，以黄河流域文化交流为重点，实现旅游线路产品、文旅品牌节庆的合作开发。《规划》同时还提及，山西将立足“黄河、长城、太行”三大板块，立足各自区域独有的山水资源禀赋和历史文化底蕴，加速推进三大板块文旅融合发展。

可见，乡宁中和文化旅游节的起势，是众多发展战略中密不可分的一环，旅游节也必将搭乘全省的旅游规划，走出极具特色、又属于全地域的发展路径。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2023/0307/258644.shtml