首旅如家聚焦数字化营销，实景直播促成品效合一

首旅如家酒店集团是中国最大的酒店集团之一，旗下拥有以住宿为核心的20多个品牌系列、近40个产品、超6000家门店；覆盖“奢华高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“社交娱乐”、“联盟酒店”全系列的酒店业务，门店遍及全国各地。

2023年首旅如家携手平台共同探索数字化营销，以提升自身商业价值。截至目前实现总交易额8000万元+，产出短视频700万条+，整体曝光10亿次+。

Field 商家自营 聚焦数字化营销，线下实景直播促用户黏性提高 探索数字化营销新模式，组建以集团账号为主的直播运营团队，建立线上直播阵地经营，带动交易额增长 采用城区账号在店内实景直播模式，向用户展示旗下门店的特色和优势，进一步增加品牌的美誉度 到店消费的用户可享受优质住宿服务，通过用户在线下门店的完美服务体验，反哺提升线上运营，提高用户黏性 联动优质直播服务商，开启区域维度直播 组建高质量直播货盘，严格筛选酒店产品和服务，确保服务品质，吸引用户到店体验 选择优质代直播服务商，在货盘售卖周期中与优质代直播服务商合作，保证开播频率，以实现品效合一 以城区维度在门店内进行常态化自播，重点突出城市特色、门店特色，并搭配不同城区的区域通兑货盘进行推广宣传售卖 Influencer 达人合作 锁定头部+中腰尾达人资源优势，扩大品牌曝光度 货盘首发锁定头部达人档期，吸引中腰尾达人持续开播，打造流量及销量的持续提升，扩大货盘制造爆发期声量 旅行囤货节期间，联动@欣子 @小九的旅行盲盒 等达人拍摄集团特色门店短视频，集中声量为集团及通兑商品造势，展示旗下门店的特色和优势 Event 节点营销 携手平台打造多样营销活动，找准热点做城市宣传 2023年首旅如家与平台积极合作，打造五一好生意、519中国旅游日、好好旅行节、旅行囤货节等热点专题营销活动，逐步扩大品牌影响力 旅行囤货节期间，首旅如家推出节点专属通兑券，创下了总销售额1200万元+的成绩 基于抖音平台淄博烧烤热点，主动借势组成山东淄博周边热门城市通兑货盘，并以淄博为热点积极宣传，同步打开活动、城市声量

首旅如家酒店集团利用抖音平台的巨大流量和用户基础，合作产出大量优质短视频内容，吸引大量用户的关注和互动，进一步提升了品牌的影响力。未来，首旅如家酒店集团将继续探索数字化营销的新模式，不断提升品牌竞争力和市场占有率。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2023/1124/261406.shtml