迷你世界从游戏到游乐园，IP文化牵引消费新火花

3月20日至22日，由中国游艺机游乐园协会主办的第39届2024年中国（北京）国际游乐设施设备展览会（CAE）在中国国际展览中心（顺义馆）举办。作为全国文旅装备专业博览会，此次盛会吸引了来自1000+文旅服务商和游乐设备制造商积极参与，在文旅发展多样化发展方面提供了诸多参考。展会上，沙盒游戏《迷你世界》携手合作方“永利兴”联合参展，并对迷你世界IP业务做了重点布展。在90㎡的展厅中，多彩方块组成了现实版《迷你世界》，游戏代表人物角色和各种盒子一起，把创造世界的乐趣搬到了展台。缩放的乐园模型、一张张游戏世界建筑海报，也共同渲染着迷你世界对乐园的构想。

3月20日上午，在与展会同期举办的“2024中国旅游休闲IP赋能论坛”中，迷你创想IP事业部副总经理叶佰延发表了《“游戏筑梦IP乐园”多维延伸玩家场景化消费体验》主题演讲。演讲中，叶佰延介绍了以《迷你世界》为主阵地逐渐形成的多元且独立的文化圈层及迷你世界IP形成发展的历史进程，更针对迷你乐园理念及线下成功落地的合作案例做了重点分享。

从游戏到文化创意IP，迷你世界完成轻量化转身

于2016年正式上线的《迷你世界》，如今已是国产沙盒游戏的主要代表。该游戏凭借超高的创作自由度，为新世代青少年表达自我、创新创作发挥了平台作用，月活跃用户数已超1亿。

在用户基础不断夯实的过程中，迷你世界IP也羽翼渐丰，其代表形象逐渐拥有更高辨识度，为后续IP成功孵化提供了先决条件。伴随迷你创想在自制动画短视频、动画大电影、番剧的不断根植下，迷你世界IP正式走入跨越式发展阶段。

与各大品牌联名推出的周边图书、盲盒、手办、积木等IP产品也让迷你世界IP完成了一次次破圈。从游戏公司到内容型的文化创意IP公司，一系列因游戏而衍生的IP矩阵为一家公司带来了轻盈转身。叶佰延在会上介绍，迷你乐园便是与游乐园合作伙伴一起基于迷你IP共创、拓展并丰富国产IP在文旅中的新价值和新篇章。

双线乐园解构联动理念，IP业务与游乐园碰撞消费新火花

经过IP初生至蓬勃，产业由专注至多项目并进的过程后，迷你世界开始辐射更广泛的业务。与此同时，迷你世界中的游戏玩家创造了数万张或童真、或梦幻的乐园主题地图，在电影、动画中游乐园也承接着内容上的童话感。这些创意创作都为线上IP与线下乐园结合，提供了重要的设计资产。

在量的积累中，质变终于到来，充满玩家创意与畅想的游戏乐园终于走进了现实。2023年9月底，全球首个迷你世界IP潮玩主题乐园“迷你世界·冒险山”正式登录深圳欢乐谷。

这一占地共35000㎡的真实迷你世界，以“IP+场景+科技+体验”模式，打造出了包含迷萌小镇、探险部落、尖叫密林、 幽幽花境四大主题分区的沉浸式迷你世界主题区。通过梦歌转转杯、卡洛儿八音盒、兔美美蹦蹦伞、熊孩子迷旋、心跳巴士等13大合家畅玩游乐项目，这一线下乐园兼具童话质感和娱乐能力，让童话般的世界与真实世界完成了深度连接。迷你世界在端内也一比一还原了深圳欢乐谷乐园全貌，不受地域限制的享受这一线下乐园游玩体验，也成为了现实。自此，线上线下梦幻联动已然通过两端对接完美达成。

叶佰延介绍，在“迷你世界·冒险山”开园前三天，深圳欢乐谷园区累计接待游客便超10万人次，2023年的“十一黄金周”，其营收同比2022年大幅增长，对比疫情前的2019年，营收、人均二消、餐饮收入等多项指标均有显著跃升。

扎根IP业务锚点，携手合作伙伴打造“五年计划”

值得一提的是，在本次展会期间，迷你世界与永利兴文旅集团签署战略合作协议，标志着迷你世界在文旅产业的合作迈上了新的台阶。作为国内文旅产业的领军企业，永利兴文旅集团一直致力于打造高品质、多元化的旅游体验。而深圳市迷你玩科技有限公司则以其卓越的游戏内容与强大的粉丝群体，为文旅产业带来了革命性的变革。两家企业的强强联合，无疑是本次博览会的一大亮点。

国内第一个“可生长”的乐园——深圳欢乐谷冒险山项目，正是基于双方的携手推进落地的。也是迷你世界IP业务与线下乐园结合的首次尝试，其成果显然是卓著直接的。叶佰延在演讲中强调，迷你世界将秉承“为年轻一代提供丰富的价值体验”为原则，以合作共赢的方式打造IP强势，深耕文化圈层，最大化发挥IP业务能力优势。

在规划方面，叶佰延表示，2023年至2027年，迷你世界已制定完善的五年内容计划和五年乐园计划。在内容层面，未来五年内，迷你世界将重点保持院线电影、番剧动画、虚拟偶像齐头并进，丰富手办、盲盒等衍生品合作，打通IP业务核心能力。在乐园拓展层面，迷你世界计划打造3-5座20000㎡占地以上综合迷你世界主题乐园、8-10座占地5000-10000㎡迷你世界主题亲子乐园空间，以IP赋能游乐园探索业务增长新方向。同时，迷你世界也将持续开放合作，携手更多行业伙伴以多维渠道，共拓IP内容与乐园发展的双链路牵引新势能。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/0325/262836.shtml