“变”字当头，酒店产业升级背后的家具市场正在重构

春节开场，拉开了中国酒店投资市场2024年的火热序幕，去哪儿平台上热门城市酒店预订同比去年增长1.2倍，三线及以下城市高星酒店同比增幅达1倍以上，携程数据显示县城酒店订单同比增长超六成，不少酒店经春节一役均拿出了亮眼的业绩成绩。事实上，酒店行业近年来一直呈现蓬勃的增长态势，其背后除了有大环境恢复的拉动作用外，还有酒店行业自身为推进高质量发展而推进的全面升级作用，不少酒店品牌都在推进产品的升级迭代，而作为品牌升级的关键一环，家具市场也有了显著的变化。

1、升级大年背后的产业机会

当前中国经济已正式进入高质量发展阶段，中国酒店业也将高质量发展作为产业进步与发展的衡量标准，行业整体面临创新与提效的双重考验，为此这两年酒店行业普遍开始推进品牌升级战略，如亚朵酒店发布4.0版本「见野」、轻居酒店推出3.0版本「水空蓝」、宜尚PLUS酒店品牌发布2.0新品、如家精选酒店推出4.0版本新品等。

可以看到，这些品牌升级的主要方向有三点：一是视觉设计的焕新。伴随着社会经济文化的变迁，审美需求也在新的环境下有了新的变化，个性化、多元化的视觉表达成为品牌的重要标识之一，这种视觉表达在酒店升级中则主要表现为视觉配色的调整、硬件家具的组合、审美升级的家装产品等，其将新兴的设计理念与酒店品牌主题相结合，并在酒店的硬装家具、外立面设计等多方面落地呈现，呈现具有差异化的品牌特性；

二是用户体验的提升。当年轻一代成为当下酒店公寓等商用空间的消费主体，其对产品的需求除了要有视觉上的契合，更要有体验上的细节打磨，一桌一椅的边角弧度、一坐一仰的摇摆角度以及一言一语的产品回应都是其对体验的高要求。其在酒店中体现为智能家居的大规模应用、多元化的空间打造、高品质的家具产品供给等；三是降本增效的追求。无论是酒店还是其他商用空间，受地产下行和消费降级的影响，投资回报的压力都要求项目投资对降本增效的追求，在酒店品牌升级层面的应用包括通过智能产品的应用提升效率，以及用更加低碳绿色的家具产品和装修方式降低成本等。

迈点注意到，家具作为酒店品牌升级方向的重要载体，正在这一行业升级风潮下展现了极大的产业机会，与行业常规认知的商用空间家具产品的传统形态不同，事实上与过去相比，当下的家具产业已经有了很多变化，商用空间家具所囊括的桌椅板凳等家具类型以及木质、钢制、塑料等家具用材都已经经过了数次迭代，其应用在酒店等商用空间的作用也越来越大。那么如何才能脚踏实地地了解商用空间家具产业的发展脉络与最新成果？将于2024年3月28日—31日在广州·广交会展馆举办的第53届中国家博会（广州）办公环境及办公商用展给行业打了个样。

2、探索升维，我们为什么要热衷家具展？

近年来，得益于中国经济的快速发展，中国产业细分程度提升，越来越多的细分品类走过野蛮发展逐步进入成熟阶段，行业与行业之间耦合关联，关系紧密，但不同赛道的成熟也加剧了行业壁垒的形成。以酒店与家具行业为例，一方面作为酒店产业的重要供给，酒店主题的多元化和酒店产品的个性化对家具提出了更高的要求，一定程度上拉动了家具行业的变化和发展。另一方面这种供需关系的紧密也造成了新进入者面临一定的技术门槛和品牌认知等挑战。在此背景下，大规模家具展会的举办成为了解行业最新趋势和技术创新的重要途径，也成为行业拓展业务和寻求合作机会的关键平台。迈点研究发现，当下行业热衷于家具展的原因有以下四点：

第一，更全面的品牌展示。大型展会作为综合性平台，可以充分展示各个参展品牌的特色和优势，其不仅包括产品展示，还涵盖了品牌文化、行业趋势等多方内容，不仅可以为展商树立更加专业、立体的品牌形象，吸引更多的目标客户的关注，也可以让观众更全面地了解每个品牌的价值主张和市场定位。

以中国（广州）国际家具博览会为例，其作为全球顶尖、亚洲第一的行业标杆平台，规模连年扩大，今年展会规模预计达到83万平方米，参展企业超4000多家，预计将吸引来自200多个国家和地区超38万名专业观众，其中同步举办的第53届中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展今年规模更是较2019年增长16.2%，设置了办公行业潮流发布平台，涵盖系统办公、办公配件、钢制家具等题材；坐具趋势引领平台，构建了8万平方米的大型空间；商业空间项目首选平台，为学校、酒店、机场、体育馆等商用空间项目提供全面的家具解决方案等，为酒店等商用空间行业带来了更全面的品牌盛宴。

第二，更系统的观展逻辑。大型展会的举办不仅要有规模和品牌的增量，在整体结构、观展动线设计等层面也需要有专业的策展能力，繁而不杂，多而不乱，可以让行业人士能够快速找到所需品牌和产品，才是大型展会落地的关键。在这一层面，中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展更是其中佼佼者，其在本届展会上除了做了三大平台的功能分区，还在不同分区进一步优化展动线，为观众提供更系统、更有针对性的观展体验，以办公行业潮流发布平台为例，其构建了沉浸式观展，展现优质设计品牌，集中展示致力于设计、创新、研发的优质展商，展现行业新趋势。

第三，更和谐的沟通氛围。从某种程度上说成功的大型展会能够吸引行业关注的原因除了品牌展示以外，更重要的是建立和谐的沟通氛围，这意味着组织者、参展商和观众之间需要良好的互动和交流，以促进合作、分享信息和建立关系。以第53届中国（广州）国际家具博览会为例，其在展会中将同步举行多场专业研讨会、行业论坛以及多个品牌的新品发布会，可以为行业人士提供更多交流的机会，促进行业内部的合作与共赢。同时，其也与参展商以及观众保持有效沟通，及时响应需求和反馈，以确保他们在展会期间得到充分地支持和关注。

3、助力破局，广州家具展的全局解法

事实上，展会作为行业展示的重要媒介，这几年一直呈现蓬勃发展的态势，相关数据显示，2023年中国经贸类展会同比增加117.1%，面积同比增加153.3%，其中房屋建筑、装修及经营服务、酒店服务等展会类型占比最多。迈点注意到，展会经济的繁荣与各行业愈加激烈的竞争态势有着分不开的关系，以酒店行业为例，过去一年行业新品牌频出，经典品牌焕新速率加快，市场开发战略层出不穷，如何依托高质量的酒店产品脱颖而出是品牌们的核心追求，此时对于家具等供给端而言，其也同样意味着家具产业的产品供给需要满足品牌方、采购方和投资人的多方需求，第53届中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展便是如此，其通过对行业优秀家具品牌的挖掘和展示，为酒店等商用空间行业提供了全新的解法。

一方面是创新的产品供给。为了满足当下酒店等商用空间核心用户群多变的消费需求，家具市场不仅需要提供高质量、高性能的产品，还需要注重设计创新和功能创新，以适配不同类型消费者的需求。

以第53届中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展的部分参展企业为例，广州欧美斯家具有限公司在目睹了中国年轻一代消费者和管理者的崛起后，表示其对家具用品的需求早已不仅仅局限于国际视野，也更在乎对东方人文精神的深刻回归。这也与当下蓬勃的汉服热、国潮风相契合，由此其将在2024年推出“新国潮”风格的数个系列新品，在设计和材料中注入中国特色，致敬中国传统美学；

▲图源：广东欧美斯家具有限公司

高端家具五金品牌欧锘斯则计划带着基础五金、功能五金、智能五金等一系列新品亮相展会，其在产品设计上充分考虑产品的安全性、静音性、收纳性、智能性，并根据人体工程学，不断模拟使用场景，精选符合当下用户使用习惯的优质产品，为老人、孕妇、小孩都带来更舒适的体验；

▲图源：欧锘斯

冠美家具集团则关注中国老龄化加剧的现实问题，在本届展会上将聚焦“高端养老”重点推出家具新品，不仅在设计上更符合老年群体的使用习惯，还巧妙地融入关怀性的图案标语，体验对用户尊严的关怀，这在银发经济蓬勃发展的高端度假酒店市场也有极强的适用空间。

▲图注：冠美家具集团产品

另一方面是新兴技术的落地应用。随着科技的不断进步，在酒店等商用空间行业迈入数字化阶段的同时，家具产业也在积极探索如何将新兴技术应用到产品设计和生产过程中，其不仅包括智能家具的产品呈现，还包括创新技术带来的体验升级。

比如即将在第53届中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展亮相的精一集团，其带来的重点产品——思腾系列，将聚焦普通办公椅背部悬空无力承托的问题，研发悬腰式自适应可调节腰靠设计，可以上下匹配不同身高需求等。除了办公空间外，这一产品在电竞酒店赛道也有极大的应用空间。而在智能家具层面，展会更是设置了展望智能办公空间、新工艺新技术驱动座椅健康升级的坐具潮流馆等多个展馆和环节，届时将有更多聚焦智能科技的家具品牌亮相。

▲图注：精一·CH-520思腾系列

4、写在最后

事实上，无论是酒店行业还是家具行业，在新的市场环境下都面临着变革带来的挑战和机会，身处其中的品牌们都在探索新的产品形态、新的合作模式。当过去单一固定的行业思维被打破，家具行业与酒店等商用空间行业之间的融合会更加快速，创新的产品设计、细节的用户思维以及技术的不断迭代不仅带领家具行业走向高质量发展之路，也推进了中国酒店市场进入高质量发展的新征程，而中国（广州）国际家具博览会办公环境及商用空间展的举办正是为变革下的行业搭建的坚实桥梁。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/0411/263028.shtml