从凯里亚德酒店看国际品牌如何征服本土消费者

在全球酒店业日益激烈的竞争环境中，国际品牌如何在中国市场脱颖而出，赢得本土消费者的青睐，成为业界关注的焦点。作为锦江酒店(中国区)旗下的国际中端酒店品牌，凯里亚德酒店以其精准的市场定位、卓越的服务质量和持续的产品创新，成功征服了中国消费者，成为国际品牌本土化的典范。

凯里亚德酒店自2017年进入中国市场以来，便以其“活在当下，尽享此刻”的品牌理念为内核，精准切入中端酒店细分市场。这一理念不仅体现了欧洲成熟品牌的文化精髓，也紧密结合了中国市场的需求，构建了一套适合本土的商业模式。凯里亚德酒店深入挖掘地方文化特色，将其融入酒店服务和体验之中，形成了差异化竞争优势，为本土消费者带来独特的旅居体验。

在产品设计上，凯里亚德酒店推出kyraid 3.0版本产品，以年轻现代的设计风格为核心，注重旅行细节的极致服务。酒店以户外文化、探索精神和世界空间为体验核心，全方位展示国际视野下的视觉形象、户外生活体验和投资效能。通过精酿酒吧向商务中心及茶咖空间的转型，以及minibar的引入，凯里亚德酒店进一步满足了本土消费者对于多元化和个性化服务的需求，提升了整体居住体验。

在市场布局上，凯里亚德酒店展现出了敏锐的市场洞察力和高效的运营能力。以山东省为例，自2018年起，凯里亚德酒店便将山东省作为战略重点区域进行深入开拓，实现了版图的显著扩展和门店业绩的显著提升。济南齐鲁医院趵突泉店和日照万平口景区店等示范门店的成功案例，充分展示了凯里亚德酒店在关键区域的突破性进展，并逐步向周边地区扩展，推动了品牌的长期发展。

凯里亚德酒店在投资效能方面也取得了显著成果。通过搭建更周全的投资模型，以中端的建设成本承接和展示高端的物业项目，凯里亚德酒店引领了中端酒店投资领域的新变革。在投资人满意度方面，凯里亚德酒店凭借稳健的运营模式、良好的投资回报率和可持续发展的前景，赢得了众多投资人的信赖和支持。特别是在2023年，凯里亚德品牌新增项目中复投项目占比近三成，充分体现了投资人对品牌的忠诚度和重复投资率。

在消费者端，凯里亚德酒店以卓越的服务质量和独特的品牌体验赢得了消费者的广泛好评。根据数据显示，多家凯里亚德酒店在新开业当月即实现全满房，如贵阳花溪大学城店、江门东站店和喀什古城景区店等，均取得了优异的入住率和RevPAR。这些成功案例不仅彰显了凯里亚德酒店在市场上的强大竞争力，也进一步增强了消费者对品牌的信赖和忠诚度。

可以说，凯里亚德酒店以其独特的品牌理念和持续的创新精神，在中国市场树立了国际品牌本土化的典范，也为其他国际品牌提供了宝贵的经验和启示。未来，随着中国市场的不断发展和消费需求的持续升级，我们有理由相信凯里亚德酒店将继续保持其领先地位，为消费者和投资者创造更多价值。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/0718/264588.shtml