冬游“趣”海北 大美在青海 央地联动点燃冰雪经济新引擎

近年来，青海省以生态文明思想为指导，不断创新思路，开展冰雪运动，发展冰雪旅游。为牢固树立“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要精神，11月22日，由青海省文化和旅游厅、青海省体育局、海北州人民政府主办，中央广播电视总台青海总站和总台央视网全程参与策划与直播的“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪运动户外徒步活动在青海海北藏族自治州岗什卡雪峰成功举办。

这场以冰雪作媒、以文化为魂的盛会，以岗什卡雪峰为核心，用徒步、马队巡游、非遗展示等丰富多彩的形式展现了青海冬春季旅游的独特魅力，不仅展现了青海冰雪经济的活力，更彰显了央地联动在文旅发展中的强大推动力，持续拓展冰雪经济发展新空间。

同时，总台央视网及新媒体矩阵、青海省地方媒体矩阵全力加持，充分释放媒体势能，使活动热度持续攀升。截止目前，本次活动已取得令人瞩目的宣传成果与显著的经济效益，活动累积覆盖触达人群达6.18亿。

传播方面，总台《新闻联播》等多频道播出相关报道，大屏累计观看覆盖量达3.18亿；“青海冬春冰雪旅游季”相关话题阅读量达2亿次；央视网及其多终端平台、青海省内多家融媒体等平台共同参与直播，观看人数触达844.8万次；央视网第三方平台报道阅读量达567.8万次；含11家央媒报道累计阅读量超1780万；6地城市核心商圈等户外大屏推广覆盖车人流6065万。

青海省文旅、海北州广播电视台、门源融媒体中心共同助力活动传播，省内户外大屏、手机短信提醒等均刊发广告，截至11月24日，省内户外大屏上线播放次数1380次；省内外20余家央媒、省媒等新媒体、纸媒平台等对活动进行相关报道100余篇，浏览量1102.5万次；海北州广播电视台大小屏齐发力，共发布活动内容30条，总浏览量达20.5万次；门源融媒体中心共发布新闻报道短视频77条，累计阅读量超6.5万次。

经济方面，从餐饮到住宿，从交通到购物，岗什卡地区的多产业融合增长显著。11月22日活动现场共配置文旅消费券30万元，直接拉动消费近60万元，间接带动消费超300万元。11月23日，岗什卡雪峰景区接待游客超5600人次，景区收入超10万元。

冰雪碰撞非遗 传统艺术尽显冬季运动魅力

从仙米林海、岗什卡雪峰的原生态徒步，到七彩瀑布的壮美奇观以及非遗项目的生动演绎……在一幅冰雪画卷中，本次活动生动地展现了青海得天独厚的冰雪旅游、冰雪运动资源，为全国观众带来了一场自然与人文的双重盛宴。

活动现场热闹非凡，参与者沉浸于青海冰雪旅游的无限魅力。从岗什卡雪峰脚下出发的徒步者们，沿着盘旋的盘山公路前进，感受着冰雪高原的自然环境，增强自我探索与挑战精神；仙米林海出发的徒步者们，在静谧的生态公园里，感受另一个维度的青海；抵达七彩瀑布的选手们，看到眼前动与静、寒与暖交融的自然奇观，脸上写满了惊喜与满足……同时，游客们还通过岗什卡雪峰景区的户外装备展，领略了冰雪运动的专业与科技，在美味的火锅宴中点燃舌尖与味蕾。

自然风景之外，主办方还特意在徒步活动的行进路线上，设计了马头琴、阿柔逗曲目、扎念弹唱等极具民族特色的非遗项目展示，为这场冰雪盛会增添了深厚的文化底蕴。

比如，马头琴传来低回婉转的旋律，伴随着琴声，徒步者们继续用脚步丈量着这片神奇的土地；以歌传意，感受历史悠久的藏族弹拨乐器“扎念”、品味独具魅力的藏族民间艺术“阿柔逗曲”；而河谷盛装马队的巡游更是将草原文化带到了冰雪世界，马蹄声与牧歌在雪地上回荡，成为一道流动的非遗画卷……

青海的传统文化在此次活动中焕发新生，传递出浓郁的生活气息和民族文化的魅力，吸引了大量网友在线讨论。“青海冬春冰雪旅游季”成为了网友们的热议话题，青海的冰雪故事走进了大家心里，走进了千家万户。

在自然之中感受传统的温度，冰雪与非遗的深度交融，让青海不仅是旅游目的地，更成为了文化传播的重要窗口。

以“冷”资源激活“热”效应  助力青海冬春季文旅跑出“加速度”

本次活动高效整合青海海北州文旅资源，通过“文化赋能+景区引流”，青海经济活力得到凝聚与绽放。活动期间，游客的有序流动，使岗什卡雪峰景区路线沿线的餐饮、交通等需求显著增加；匠心独具的非遗艺术品进一步提升了活动的品质和游客体验，为持续激活青海文旅市场注入了充沛动能。

这些丰富多彩的旅游产品和冰雪运动，进一步促进了区域经济的全面活跃，推动青海冬春季旅游市场的繁荣发展，提升青海的旅游知名度和影响力。更重要的是，青海的冰雪经济以其独特性与创新性，逐渐在全国范围内形成差异化竞争力，从而为长期可持续的发展打下了坚实的基础。

不同于东北冰雕与雪乡的视觉奇观，也有别于内蒙古冰雪那达慕的草原豪情，青海的冰雪经济从自然生态与文化传承中汲取力量，展现出一种兼容壮美与深邃的独特魅力。这是对自然生态与文化的深度融合，是对非遗传承与乡村振兴的生动实践，还是贯穿始终的生态保护理念。

这样的冰雪经济，不是单纯的消费符号，而是一场心灵的洗礼，让游客在壮美与静谧中，找到与自然的深度连接。而这种连接是有灵魂、可持续的，能够为青海冰雪经济注入源源不绝的动力。

构建地方文旅新形态，央地联动助力青海冰雪经济出圈

本次活动充分运用央视网矩阵传播优势，通过直播形式，以快节奏和轻松感，共鸣大众情绪，吸引了大量网友的关注和参与。其中，总台《新闻联播》、总台新闻频道、总台财经频道、总台中文国际频道、总台农业农村频道、中国之声等已播出多条青海冬春季活动相关报道，大屏累计观看覆盖量达3.18亿；有效扩大传播声量，进一步助推旅游打卡地破圈传播，将海北藏族自治州门源回族自治县的独特魅力呈现给全国观众。

同时，“青海冬春冰雪旅游季”相关话题阅读量达2亿次；央视网及其多终端平台、人民网、青海文旅、门源融媒体等多家媒体平台参与直播，共计观看人数触达844.8万次；央视网第三方平台报道阅读量达567.8万次；含央视网、新华网等11家央媒报道，累计阅读量超1780万；同时北京、上海、广州、成都、深圳、郑州6地城市核心商圈、城市广场等多元化场景户外大屏轮番滚动推广“山宗水源 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅游冰雪运动户外徒步活动，覆盖车人流6065万。

青海省内户外大屏、手机短信提醒等均刊发广告，截至11月24日，省内户外大屏上线播放次数1380次，其中国贸225次，西大街225次，国芳180次，大十字300次，万方城450次；省内外20余家央媒、省媒等新媒体、纸媒平台含新华网、人民网、央广网、中国新闻社、中国通讯社、丝路中国网、西北旅游网、青海日报、青海广播电视台、西宁广播电视台交通广播等进行相关报道100余篇，浏览量685.5万次；海北州广播电视台大小屏齐发力，共发布活动内容30条，总浏览量达20.5万次；门源融媒体中心共发布新闻报道短视频77条，累计阅读量超6.5万次。

央地联动的背后，是一次关于资源整合与文化传播的深度合作——青海用其得天独厚的自然资源与文化底蕴，提供了一个绚丽多彩的舞台；而央视网则以制播能力与传播矩阵，为这一舞台搭建了直达观众的桥梁。信息传播飞速发展的时代，这种模式不仅是文旅创新的成功尝试，也是一种打破区域局限、赋能区域经济的新范式。

未来，青海将持续以“夏花冬雪”模式深耕全域旅游，进一步释放文旅资源的潜能；央视网也将继续以媒体之力助推青海冰雪文旅的品牌化发展，共同打造冰雪经济与文化融合的“中国样板”。

可以期待的是，以本次合作为起点，青海冰雪文旅将迈向更加广阔的舞台。央视网也将在助力区域文旅发展的实践中，继续书写央地协作的新篇章。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/1126/266246.shtml