跨界联名丨“跨界”成潮流，凯里亚德酒店携手野草寮乐队共创多元化盈利

在当今这个快节奏的社会里，每一次踏上旅程，都是对自我认知边界的勇敢跨越，对广阔未知世界的深刻探索。现代消费者的追求，已超越了单纯对目的地风景的欣赏，他们更加注重产品的独特个性、蕴含的情感温度以及深厚的文化底蕴。在旅途中，他们渴望与不同的文化相遇，聆听那些触动心灵的故事，以此丰富自己的精神世界。面对日益激烈的市场竞争环境，跨界联名合作作为一种创新的营销策略，正被众多品牌采用，旨在彰显品牌的独特魅力，进一步拓宽品牌影响力，与消费者建立更深层次的情感连接。

凯里亚德酒店作为源自于法国卢浮酒店集团的国际中端商务酒店品牌，以“旅行、探索、世界”为核心理念，深耕于中国，联动世界，探索本土文化内涵的交融，将每个房间构建成一个个激发着消费者对未知好奇与向往的空间。通过跨界合作，凯里亚德酒店不仅增强了品牌个性化的表达，还进一步丰富了宾客的入住体验。

这不仅展现了凯里亚德酒店的国际化基因，也反映了其对中国市场的深刻理解和尊重。通过持续不断地创新和跨界尝试，凯里亚德酒店成功地塑造了一个既具国际风范又能深刻反映地方特色的品牌形象。

跨界乐章：以音乐共鸣探索文化联名之旅

插图丨《猛走》专辑海报 设计：林坤阳

真正成就优秀跨界联名的本质，是联名双方的品牌价值和文化内涵的融合，以及创意创新的内容的输出。今年10月，凯里亚德酒店与野草寮乐队发起联名，不仅是一次商业上的创新尝试、一次对品牌内涵的深度挖掘和传播，更是世界文化与本土特色交融、传统文化与现代生活对话等多层面上的一次重要实践。

插图丨野草寮深圳专场演出 摄影：粟玺

野草寮乐队，融合中国传统音乐元素和现代流行音乐的节奏，创造出一种既有潮汕文化底蕴又不失个性的独特风格。其最新推出的专辑《猛走》，正是在这种理念下创作的作品。

插图丨人物动作仅为拍摄造型效果

此次联名借以《猛走》之名，发起“城市猛走计划”的创意活动。猛走！潮语意为快跑，潮汕一带高喊此语来接领客死异乡的亲眷亡灵。野草寮则赋予它更具时代特征的含义——游子不妥协于安稳工作，以猛走去闯出一番热爱的天地。“城市猛走计划”活动贯彻主题，鼓励人们勇敢探索未知，在旅途中遇见不同的人文风貌，发现人生的乐趣与意义。双方团队一同前往深圳城南古城、华侨城等地方张贴活动海报，正式发起城市探索活动。

插图丨凯里亚德酒店与野草寮多渠道线上传播

随后，双方协作开展线上宣传。双微平台的官宣推送及相关活动视频，浏览量突破1.3w+；小红书相关帖子阅读量达到5k+，互动总量突破225次，相关话题的浏览量突破1w+；公关媒体发布相关稿件56+篇，曝光量达到1265w+；抖音及海外平台ins浏览量也分别达到2.8k+和1k+。通过多渠道推广策略，凯里亚德酒店此次联名成功撬动了千万级的传播声量，有效提升了品牌在消费者中的认知度和影响力。

插图丨野草寮深圳专场演出 摄影：粟玺

11月10日与23日，野草寮深圳、广州专场演出顺利举办。演出一大亮点在于邀请了非遗文化乐团——粤北过山瑶歌舞团，与野草寮乐队同台献艺，巧妙地将潮语与瑶歌交织在一起，以创新方式展现了跨文化的对话。这种形式不仅符合现代听众的审美需求，也为非遗的传承者们提供了展示技艺的舞台，让地方性的非遗文化得以借助凯里亚德酒店的广阔平台，向更广泛的受众展示。

插图丨过山瑶歌舞团入住凯里亚德酒店

多方联合，共同构建了一种文化认同感，搭建了一个让多元文化交流的桥梁，使得中国传统民俗文化在新时代焕发出新的生命力。

以世界为起点，探寻本土文化魅力之旅

凯里亚德酒店不仅仅提供一个舒适的住所，更致力于为顾客带来独特的文化体验。其不仅打造出沉浸式的“世界空间”，亦是探索不同城市的起点。此次联名活动，更是将世界元素与本土风情完美融合，为顾客提供了全新的探索灵感和视角。

以凯里亚德酒店（深圳国际会展中心马安山地铁站店）为例，大堂的地球仪模型、客房的世界地图墙饰等，每一处细节都巧妙地融入了世界的文化元素；旅行书吧置备了《孤独星球》、《美丽的地球》等多款旅行杂志，以供顾客休闲时借读；I℃ BAR提供来自全球各地的精选精酿啤酒、精致小食及日常饮品等，让顾客能够品味世界风味。

插图丨城市探索地图

顾客在联名活动期间入住酒店，除了体验这些设施与服务外，还会领取到各种各样的“城市猛走装备”，如城市探索地图、联名票根等。城市探索地图的设计别出心裁，是凯里亚德酒店VI标准的旅行牌形状，并采用刮刮乐的形式，顾客可以随机抽取打卡好地。每一处地点都是从本地人的视角提供推荐，以地道的语言来描述，引导发掘隐藏在城市角落的、富有探索价值的小众地点，去探寻城市不为人知的一面。当刮刮乐区域的涂层全部刮开后，顾客可以轻松撕下背面的票根，这样地图就变成了一张旅行牌或实用的书签。

插图丨联名票根

联名票根则制作成透卡形式，方便顾客在旅途中透过票根拍摄照片，打卡记录每一段风景。这样的设计让“猛走”理念得以实践，凯里亚德酒店与野草寮携手顾客，共同体验城市探险之旅。通过这些城市探索装备，凯里亚德酒店希望激发更多人对城市的好奇心和探索欲，去感受旅居之地的文化和生活方式。

此次与野草寮乐队的合作，不仅是凯里亚德酒店跨界联名合作的初次尝试，更是一次富有创意的多元文化交融实践。展望未来，凯里亚德酒店将继续坚守“探索”的初心，深入挖掘并满足消费者的多元化需求，引领更多人踏上独特的探索旅程。同时，酒店也将不断深化自身品牌形象，积极探寻新的增长机遇，通过引入新业态，为品牌发展注入新的活力，释放更多元化的商业价值，共同绘就凯里亚德酒店的璀璨篇章。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/1203/266333.shtml