优质内容驱动消费增长 快手本地生活探索酒旅内容营销新范式

结合春季出游旺盛需求，快手本地生活酒旅业务于3月至4月推出“春季出游好去处”活动，通过“内容种草+直播带货”并结合流量激励的模式，全面激活用户出行需求与商家经营活力，以优质内容驱动消费增长。

在此前的新春活动中，这一模式已得到验证，活动期间（2024年12月15日至2025年2月15日），快手本地生活酒旅业务通过“老铁冰雪潮玩季”“过年去哪玩”两大话题引爆春节流量，两个主要话题累计播放量超过44亿，环比增长217%，由内容带动的酒旅品类GMV环比增长159%。

春游活动激励升级，开启达人合作、机构引入计划构建长效发展生态

在延续新春活动势能的基础上，快手本地生活酒旅业务于2025年3月至4月推出“春季出游好去处”活动，通过“短视频+直播”双引擎激活春季旅游消费。

活动期间，达人及商家带话题发布春季出游目的地、游玩攻略等种草短视频内容，优质作品可瓜分千万级流量池，挂载酒旅位置并达成出单要求的创作者，有机会获得最高4000元现金奖励及带货佣金，综合投稿播放量达标者可获得最高3000元现金激励。

直播方面同步推出强效扶持，达人参与酒旅带货直播最高可得2万元现金激励，商家也可通过直播获得高曝光助推券。

为进一步提升转化效率，活动还设立短视频与直播双侧即时周榜流量激励，助力参与活动的达人、商家获得更高流量及转化。

在已验证效果的基础上，快手本地生活酒旅业务也在3月同步推出头部达人合作政策、酒旅达人机构引入计划。

在头部达人合作上，提供更加丰富的扶持策略。为优质达人提供一对一专属运营，在货盘、流量、现金激励等方面给予达人更多支持，持续挖掘并孵化更多在快手本地生活酒旅深耕的头部达人。

在机构引入上，建立机构、达人双向沟通机制，为机构提供现金激励，更好赋能达人机构在平台酒旅行业的发展变现。

内容生态与商业增长协同发力，带动新春活动爆发增长

在此前新春活动中，快手本地生活酒旅业务就验证了通过内容带动消费的效果。

活动期间，双话题共吸引创作者发布了超十三万条酒旅带货视频，开展了超两万场有效直播。

消费者通过短视频和直播探索家乡及旅游目的地，非遗年俗、冰雪乐园等内容引发广泛共鸣，从而带动景点销售增长。

哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地、沧州水世界主题乐园、沈阳稻梦空间、金石滩快乐雪世界成为最受欢迎的冰雪景区Top5。

以唐山南湖旅游景区为代表的灯会庙会景区，成为春节期间最受老铁欢迎的打卡地。

为了让老铁们更能身临其境地感受到景区氛围，唐山南湖景区联动@幻想家japaul、@筝筝美人、@哈先生Harry等旅行达人实探景区，同时通过营销号、KOC、商家官号等在快手站内进行内容铺排，为新春灯会活动造势，打造了“被唐山南湖灯会惊艳了”“来唐山灯会感受唐山年味”“唐山南湖元宵灯会”三个热门话题，助力商家春节期间涨粉20%，带动商家GMV环比增长三倍。

活动整体打造了超40个热门景区、目的地热点，登上快手站内热榜近70次，联动十余位头部旅游达人共同产出内容，营造新春活动氛围。

快手本地生活酒旅业务相关负责人表示，未来还将持续围绕优质内容带动消费深入探索，不断提升内容质量，优化“短视频、直播种草”到“线下交易转化”的链路，让消费者获得更好的体验，进一步激活快手老铁的文旅消费潜力，也让商家、达人在平台内获得更好的收益。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2025/0304/267051.shtml